Глава 4. Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение
Научите попугая произносить слова "спрос и предложение" —и перед вами экономист! В этой язвительной шутке большая доля правды, так как, по существу, эти простейшие экономические рычаги —спрос и предложение —способы дать глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но также и о функционировании всей экономической системы в целом.
Важнейшей целью этой главы является уяснение природы рынков и процесса формирования цен и объемов производства. Приведенная в главе 3модель кругооборота (ресурсов, продуктов и дохода) уже подготовила нас к решений) этой задачи, охарактеризовав участников обоих рынков —ресурсного и продуктового. Но там мы предположили, что цены на ресурсы и продукты "даны", без объяснения того, как "устанавливаются" или определяются цены. Давайте, опираясь на модель кругооборота, рассмотрим более детально понятие рынка.
Определение рынков
Рынок — это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. При этом рынки принимают самые разные формы. Ближайшая автозаправочная станция, закусочная, магазин грампластинок, придорожный ларек фермера —все это обычные рынки. Нью-Йоркская фондовая биржа и Чикагская зерновая биржа —это уже высокоразвитые рынки, на которых покупатели и продавцы соответственно акций, облигаций и сельскохозяйственной продукции со всего мира устанавливают контакт друг с другом. Подобным образом и организаторы аукционов сводят вместе покупателей и продавцов предметов искусства, скота, подержанного сельскохозяйственного оборудования, а иногда и недвижимости. Известный на всю Америку футболист и его агент ведут переговоры о контракте с владельцем команды Национальной футбольной лиги. Выпускник химического факультета беседует с представителями фирм "Юнион карбайд" и "Дюпон" в университетском бюро, помогающем выпускникам получить работу. Все эти ситуации, которые связывают потенциальных покупателей с потенциальными продавцами, образуют рынки. Как следует из приведенных примеров, одни рынки являются локальными, тогда как другие носят национальный или международный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными —на них покупатель в продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.
В данной главе нас интересует функционирование чисто конкурентных рынков. Как отмечалось в главе 3,подобные рынки предполагают большое число независимо действующих покупателей и продавцов, заинтересованных в обмене стандартных продуктов. Точнее, мы здесь имеем в виду не тот тип рынка, к какому относятся магазин грампластинок и автозаправочная станция, где на всеобщее обозрение вывешены ценники, а такие конкурентные рынки, как центральная зерновая биржа, фондовая, биржа или биржа иностранных валют, где равновесная цена "выявляется" посредством согласованных решений покупателей и продавцов. Мы стремимся также выяснить, как устанавливаются цены на ресурсных рынках на основе решений, принимаемых конкурирующими предприятиями —предъявителями спроса, и на основе решений, принимаемых конкурирующими домохозяйствами —поставщиками ресурсов (рис. 3-2).Сначала рассмотрим рынок продуктов, а затем перейдем к анализу ресурсного рынка. Наша цель —объяснить механизм формирования цен.
Спрос
Термин "спрос" имеет для экономиста специфическое значение. Спрос изображается в виде графика, показывающего количество .продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен( Применяя это определение к рынку ресурсов, просто подставьте вместо слова "продукт" слово "ресурс" и вместо слова "потребители" слово "предприятия". ).Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных' условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.
Как следует из нашего определения, спрос обычно рассматривается с позиции выгодности цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. В такой же мере правильно, а иногда и полезнее рассматривать спрос с количественной точки зрения. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество может быть продано по разным ценам, можно спросить, по каким ценам потребители готовы купить разное количество товара. На таблице 4-1приведена гипотетическая шкала спроса одного потребителя, покупающего какое-то количество бушелей кукурузы.
Эта табличная схема спроса отражает связь между ценой кукурузы и ее количеством, которое наш мифический потребитель желает и в состоянии купить по каждой из этих цен.
Таблица 4-1. Спрос индивидуального покупателя на кукурузу (гипотетические данные)
| Цена за бушель | Величина спроса (дол.) в неделю | |
| 5 4 2 | 10 20 55 | |
Заметьте, что мы говорим "желает" и "в состоянии", так как одного лишь желания на рынке недостаточно. Я могу пожелать купить "порш", но если это желание не подкрепляется способностью купить, то есть необходимым количеством долларов, само желание не может реализоваться, а следовательно, не отражается на рынке. Как видно из таблицы 4-1,если цена за бушель составляет на рынке 5дол., наш потребитель будет готов покупать в неделю 10бушелей; если же цена составит 4дол., потребитель будет способен купить в неделю 20бушелей и т. д.
Шкала спроса сама по себе не дает ответа на вопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке кукурузы. Как уже было сказано, это зависит от спроса и предложения. Спрос, следовательно, —это просто выраженные в форме таблицы планы или намерения покупателя относительно покупки продукта.
При этом обратите внимание, чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относиться к определенному отрезку времени —дню, неделе, месяцу и т. д. Заявление о том, что "потребитель купит 10бушелей кукурузы по цене 5дол. за бушель", неопределенно и бессмысленно. А вот заявление о том, что "потребитель будет еженедельно покупать 10 бушелей кукурузы по 5дол. за бушель", ясно и исполнено большого смысла.
ЗАКОН СПРОСА
Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Короче, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации.
1.Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности согласуются с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его количество они приобретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку. Уже тот факт, что фирмы устраивают "распродажи", служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. "Дни торговли по сниженным ценам" основаны на законе спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.
2.В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта: Например, второй "Бит Мак" (котлета "Большой Макдональд". — Прим. перев.) дает меньше удовлетворения потребителю, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия или полезности, чем второй, и т. д. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности—то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, —потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.
3.На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Приведем для иллюстрации следующий пример: снижение цены на
говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект дохода). При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.
Таблица индивидуального спроса представлена на графике в виде нисходящей кривой DD,поскольку между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. При этом по закону спроса потребители покупают большее количество продукта, когда цена ,на него снижается.
КРИВАЯ СПРОСА
Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси( Помещение цены на вертикальное оси и величины спроса на горизонтальное —это экономическая традиция. Математик поместил бы цену на горизонтальной оси, а величину спроса на вертикальной, так как цена —это независимая переменная, а величина спроса —зависимая переменная (см. приложение к главе 1).). Изображаемый процесс заключается в размещении на графике тех пяти вариантов "цена —количество", какие показаны в таблице 4-1.
Рисунок 4-1. Кривая индивидуального спроса на кукурузу
Мы делаем это, проведя перпендикуляры от соответствующих точек на двух осях. Так, например, для нанесения на график варианта: "при цене в 5дол. величина спроса составляет 10бушелей" —мы должны провести перпендикуляр от цифры 10на горизонтальной оси (количество), который должен встретиться с перпендикуляром, проведенным от цифры 5дол. на вертикальной оси (цена). Если эту операцию Проделать для каждого из пяти возможных вариантов, мы в результате получим ряд точек, которые показаны на рисунке 4-1.Каждая точка представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решит купить по этой цене. Предположив, что такая же обратная связь между ценой и величиной спроса существует в любой другой точке графика, можно вывести общее заключение об обратной связи между ценой и величиной спроса путем проведения кривой, представляющей все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в пределах, показанных на графике. Полученная таким образом кривая называется кривой спроса и обозначена буквами DDна рисунке 4-1.Она наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса отрицательная, или обратная. Закон спроса —люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой, —находит отражение- в нисходящем направлении кривой спроса.
Каково преимущество изображения нашей шкалы спроса в графической форме? Вообще говоря, таблица 4-1и рисунок 4-1содержат одни и те же данные и отражают одинаковую связь между ценой и величиной спроса. Преимущество графического изображения заключается в том, что оно позволяет нам четко представить определенную связь —в данном случае закон спроса —более простым способом, чем если бы нам пришлось пользоваться словесным или табличным ее описанием. С помощью одной кривой, если она понятна, проще определять такую связь и манипулировать различными ее комбинациями, чем с помощью таблиц и многословных текстов. Графики представляют собой неоценимые инструменты экономического анализа. Они позволяют четко изображать и комбинировать зачастую весьма сложные связи.
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС
До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единственного потребителя. Признание конкуренции обязывает нас рассмотреть ситуацию, в которой на рынке выступает много покупателей. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Если бы на рынке' было лишь три покупателя, как это показано в таблице 4-2, было бы легче легкого определить общие величины спроса при каждой цене. На рисунке 4-2показан этот процесс суммирования в графическом изображении, причем для этого используется лишь одна цена — 3дол. Заметьте, что мы просто совмещаем три кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса.
Разумеется, конкуренция предполагает намного большее число покупателей продукта на рынке. Поэтому, чтобы избежать длительного процесса суммирования, предположим, что на рынке имеется 200покупателей кукурузы и каждый из них решил приобрести одинаковое количество кукурузы по каждой из разных цен, как это сделал наш первоначальный потребитель. Таким образом, мы можем определить общий рыночный спрос путем умножения величин спроса, приведенных в таблице 4-1,на 200.Кривая D1на рисунке 4-3показывает эту кривую рыночного спроса со стороны 200покупателей.
Таблица 4-2. Рыночый спрос на кукурузу (в бушелях), три покупателя (гипотетические данные)
| Цена за бушель(дол.) | Величина спроса | Общая величина спроса в неделю | ||
| 1-й покупатель | 2-й покупатель | 3-й покупатель | ||
| 5 | 10 | 12 | 8 | 30 |
| 4 | 20 | 23 | 17 | 60 |
| 3 | 35+ | 39+ | 26= | 100 |
| 2 | 55 | 60 | 39 | 154 |
| 1 | 80 | 87 | 54 | 221 |
Таблица 4-3. Рыночный спрос на кукурузу, 200 покупателей (гипотетические данные)
| (1) Цена за бушель (дол.) | (2)Величина спроса в неделю(в бушелях), один покупатель | (3) Число покупателей на рынке | Общая величина спроса в неделю (в бушелях) |
| 5 | 10 | 200 | 2 000 |
| 4 | 20 | 200 | 4 000 |
| 3 | 35 ? | 200= | 7 000 |
| 2 | 55 | 200 | 11 000 |
| 1 | 80 | 200 | 16 000 |
Рисунок 4-2. Кривая рыночного спроса—сумма кривых индивидуального спроса
Кривая рыночного спроса Dобразуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса D1,D2и D3. всех потребителей на рынке.
Изменение одной или более детерминант спроса —потребительских вкусов, числа покупателей на рынке, денежных доходов, цен на другие товары или потребительских ожиданий —вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смещает кривую спроса вправо, например, от D1к D2.Уменьшение спроса смещает кривую спроса влево, например, от D1к D3.Изменение величины спроса ведет к перемещению, вызываемому изменением цены данного продукта, от одной точки к другой на постоянной кривой спроса, на нашем графике —от а к b.
ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА
Когда экономист строит кривую спроса —скажем, такую, как D1на рисунке 4-3, —он исходит из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Однако экономисту известно, что существуют
и другие факторы, которые могут повлиять и действительно влияют на покупки. Таким образом, при построении кривой спроса D1следует также допустить, что "прочие условия равны", то есть что неценовые детерминанты( Под неценовыми детерминантами мы подразумеваем другие факторы, помимо цены на рассматриваемый конкретный продукт. Мы впоследствии выясним, что изменение цен на другие продукты способно повлиять на спрос на конкретный продукт.) величины спроса предполагаются неизменными. Когда эти неценовые детерминанты спроса действительно изменяются, положение кривой спроса сдвигается на некую новую позицию вправо или влево от D1.Поэтому указанные детерминанты называют факторами изменения спроса.
.Каковы важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса? Основные из них следующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2)число потребителей на рынке; 3)денежные доходы потребителей; 4)цены на сопряженные товары и 5)потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.
ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ
Что происходит, когда одна или более детерминант спроса претерпевают изменения? Ответ мы знаем: изменение одной детерминанты (или более) изменяет •данные шкалы спроса в таблице 4-3,а следовательно, и положение кривой спроса на рисунке 4-3. Taкoe изменение данных шкалы спроса или —графически —смещение положения кривой спроса называется изменением в спросе.
Конкретнее, если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в колонке 4таблицы 4-3, очевидно, что произошло увеличение спроса. На рисунке 4-3это увеличение спроса находит выражение в смещении кривой спроса “право, например от D1 к D2.И наоборот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем указано в колонке 4таблицы 4-3.В графическом изображении сокращение спроса влечет за собой смещение кривой спроса влево, например от D1 к D3 на рисунке 4-3.
А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше неценовых детерминант.
1.Потребительские вкусы.Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, создание и принятие потребителем арифмометра практически ликвидировало спрос на логарифмические линейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.
2.Число покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Резкое усовершенствование средств связи необычайно расширило границы международных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных больницах. Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения другими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США, чтобы увеличить спрос на эти продукты.
3.Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода несколько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок, виски. И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой cвязи с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.
Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, существует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или картофеля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо. Увеличение доходов может также вести к снижению спроса на ношеную одежду и третьесортные автомобили. В свою очередь, повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного масла. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.
4.Цены на сопряженные товары.Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему Например, сливочное масло и маргарин представляют собой взаимозаменяемые товары. Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин( Заметьте, что потребитель передвигается вверх по стабильной кривой спроса на сливочное масло. Но одновременно кривая cпроса на маргарин сдвигается вправо (спрос возрастает). При данном объеме предложения маргарина сдвиг кривой вправо означает, что сбыт его увеличится, а цена на него также повысятся.). И наоборот, когда цена на масло снижает потребители покупают его в большем количестве вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обобщим сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и ксилитом, машинами "тоета'' и "хонда", чаем и кофе и т. д.
Между тем другие пары продуктов являютcя взаимодополняющими, они "сопутствуют'' друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно, то есть спрос на них сопряженный. Когда цена на бензин снижается и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло И напротив, повышение цены на бензин сократит спрос на моторное масло( И здесь заметим, что, когда спрос на бензин передвигается вверх по стабильной кривой спроса на него, кривая спроса на моторное масло сдвигается влево (спрос снижается). При данном объеме предложения на моторное масло это снижение спроса на него приведет и к сокращению его сбыта, и к уменьшению цены на него. ). Таким образом, спрос бензин и масло сопряжен —это дополняющие друг друга товары. То же относится к ветчине и яйца учебе и учебникам, видеомагнитофонам и кассета клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппарат там и фотопленке и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из в и спросом на другой существует обратная связь.
Разумеется, многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независимые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и автомобилей, бананов и наручных часов, изменение цены очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой
5.Ожидания.Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем moi побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить'' угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда холода уничтожить значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потребителей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок скупая его немедленно в необычайно больших количествах. Второй пример. Несколько лет тому назад Дхонни Карсон в шутку предсказал дефицит туалетной бумаги. Многие из его телевизионных болельщиков восприняли его шутку всерьез, и спустя несколько дней на полках многих супермаркетов исчезла туалетная бумага. Третий пример. Перспективный футболист, добившийся успеха в первом круге чемпионата Национальной футбольной лиги, может позволить себе раскошелиться на новый "мерседес" в расчете на выгодный контракт с профессиональной командой.
Из всего сказанного можно вывести заключение, что повышение спроса на продукт X,то есть решение потребителей покупать больше этого продукта по любой возможной цене, может быть вызвано следующими причинами: 1)благоприятным изменением потребительских вкусов; 2)увеличением числа покупателей на рынке; 3)повышением дохода, если продукт Х является нормальным товаром; или снижением дохода, если продукт Х является товаром низшей категории: 4)повышением цены на сопряженный товар Y,если последний является заменителем для продукта X, или снижением цены на сопряженный товар Y,если последний является дополняющим к товару X; 5)ожиданием повышения в будущем цен и доходов. Напротив, сокращение спроса на продукт Х может быть обусловлено следующими факторами: 1)неблагоприятным изменением потребительских вкусов; 2)уменьшением числа покупателей на рынке; 3)повышением дохода, если продукт Х является товаром низшей категории, или снижением дохода, если Х является нормальным товаром; 4)повышением цены на сопряженный товар Y,если этот последний является дополняющим для X,или снижением цены сопряженного товара Y,если последний является заменителем для товара X; 5)ожиданием падения в будущем цен и доходов. В таблице 4-4приводится наглядный перечень детерминант спроса наряду с дополнительными примерами.
ИЗМЕНЕНИЯ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА
"Изменение в спросе" не следует смешивать с "изменением величины спроса". Мы уже отмечали, что изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Намерения потребителей относительно покупки продукта изменились.Причина: изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие "спрос" выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому "изменение в спросе" должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая изменила свое положение.
В противоположность этому, изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой опроса, то есть переход от одной комбинации "цена —количество продукта" к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного продукта. В таблице 4-3снижение цены, запрашиваемой поставщиками кукурузы, с 5до 4дол. повышает величину спроса на кукурузу с 2тыс. до 4тыс. бушелей.
Таблица 4-4. Детерминанты спроса: факторы, смещающие кривую спроса
1.Изменение вкусов покупателей. Пример: физическое здоровье становится вое более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды.
2. Изменение числа покупателей. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.
3.Изменение дохода. Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шины и ношеная одежда.
4.Изменение цен на сопряженные товары. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.
5.Изменения в ожиданиях потребителей. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на кофе.
Рисунок 4-3помогает уяснить различие между изменением в спросе н изменением величины спроса. Смещение кривой спроса D1либо в положение D2, либо в положение D3 влечет за собой "изменение в спросе". Между тем передвижение с точки а на точку b на кривой D1означает "изменение величины спроса".
В каждом из следующих примеров читателю следует определить, происходит ли "изменение в спросе" или "изменение величины спроса":
1.Потребительские доходы возрастают, а в результате увеличивается сбыт ювелирных изделий.
2.Парикмахер повышает цену за стрижку волос, н число его клиентов сокращается.
3.Цена на "тоету" увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение объема продаж модели "шевроле".
Предложение
Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени(Когда речь идет о ресурсном рынке, наше определение понятия "предложение" гласит: шкала, показывающая разные количества ресурсов, которые его собственники желают предложить к продаже на рынке по каждой возможной цене из данного ряда цен в течение определенного периода времени.).Эта шкала предложения представляет ряд альтернативных возможностей, таких, какие показаны в таблице 4-5для индивидуального производителя.
Таблица 4-5. Предложение кукурузы индивидуальным производителем (гипотетические данные)
| Цена за бушель (дол.) | Величина предложения в неделю |
| 5 | 60 |
| 4 | 50 |
| 3 | 35 |
| 2 | 20 |
| 1 | 5 |
Предложение, показывает, какие количества продукта будут предъявлены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются неизменными. В данном случае предположим, что наш производитель является фермером, выращивающим кукурузу, спрос на которую мы только что рассматривали. Наше определение понятия "предложение" показывает, что предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят производителя предлагать разное количество товара.
ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Легко заметить, что таблица 4-5показывает положительную, или прямую, связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене. Почему? Это в основном также диктуется здравым смыслом.
Напомним, что цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.
Теперь представим себе фермера, ресурсы которого в определенных пределах поддаются переключению с производства одних продуктов на другие. По мере повышения цены (см. табл. 4-5)фермер сочтет выгодным изъять земли из производства пшеницы, овса и соевых бобов и переключить их на производство кукурузы. К тому же более высокие цены на кукурузу предоставят фермеру возможность покрывать издержки, обусловленные более интенсивной обработкой земли и применением в 6ольшем количестве минеральных удобрений и пестицидов. Все эти затраты приводят к увеличению объема производства кукурузы.
Рассмотрим также предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники обычно сталкиваются с увеличением издержек производства единицы продукции. А поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные производственные ресурсы, в особенности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому, по мере, того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов —например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, —стационарные сооружения и оборудование в какой-то момент становятся перегруженными, в результате чего, эффективность производства снижается, а издержки производства каждой последующей единицы продукта возрастают. Для производства этих требующих больших издержек единиц, продукта производители должны получить более высокую цену( В главах 24и 25дано более глубокое объяснение связи между издержками производства и предложением продукта) Между ценой и величиной предложения существует прямая связь.
КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Как и в отношении спроса, полезно представить понятие предложения в графическом изображении. Оси на рисунке 4-4-такие же, как и на рисунке 4-3, здесь лишь место величины спроса заняла величина предложения. Техника построения графика такая же, как и описанная выше, но, разумеется, количественные данные и возникающие между ними связи иные. Данные о рыночном предложении, изображенные на рисунке 4-4в виде кривой S1,приведены в таблице 4-6.В ней сделано допущение, что у представленных на рынке 200поставщиков имеются такие же шкалы предложения, как у производителя в таблице 4-5.
Рисунок 4-4. Изменение величины предложения кукурузы
Изменение одной или более детерминант предложения —ресурсных цен, технологии производства, цен на другие товары, налогов и дотаций, ожиданий изменения цен или числа продавцов, на рынке —вызывает изменения в предложении. Увеличение предложения смещает кривую предложения вправо, от S1 к S2.Уменьшение предложения смещает кривую предложения влево, от S1к S3.Измерение величины предложения вызывает —вследствие изменения цены рассматриваемого продукта —передвижение на неизменной кривой спроса от одной точки к другой, например, от a до b.
ДЕТЕРМИНАНТЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
При построении кривой предложения экономист всходит из допущения,что цена выступает самой значительной детерминантой величины предложения любого продукта. Однако кривая предложения, так же как н кривая спроса, связана с допущением "при прочих равных условиях". Иными словами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные неценовые детерминанты величины предложения даны заранее и не подвергаются изменениям. Если одна из этих неценовых детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет меняться.
К основным неценовым детерминантам предложения относятся следующие: 1)цены на ресурсы; технология производства; 3)налоги и дотации; 4) цены на другие товары; 5)ожидания изменения цен; 6)число продавцов на рынке. Повторим, перемещение одной (или более) из этих детерминант, или факторов изменения предложения, приведет к смещению кривой предложения продукта либо вправо, либо влево. Смещение вправо, с S1к S2на рисунке 4-4, означает увеличение предложения: производители при этом поставляют большее количество продукта по каждой из возможных цен. Смещение влево, с S1 S3 на рисунке 4-4,указывает на сокращение предложения: поставщики предлагают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен.
ИЗМЕНЕНИЯ В ПРЕДЛОЖЕНИИ
Рассмотрим теперь воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант.
Таблица 4-6. Рыночное предложение кукурузы, 200производителей (гипотетические данные)
| (1) Цена за бушель (дол.) | Величина предложения в неделю, индивидуальный производитель | Число продавцов на рывке | Общая величина предложения на .рынке |
| 5 | 60 | 200 | 12 000 |
| 4 | 50 | 200 | 10 000 |
| 3 | 35 ? | 200 | =7 000 |
| 2 | 20 | 200 | 4 000 |
| 1 | 5 | 200 | 1 000 |
1.Цены на ресурсы. Как отмечалось выше при объяснении закона предложения, существует самая тесная связь между издержками-, производства и предложением. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна установить более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложение вправо. Пример: если цены на семена и удобрения снижаются. Можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. Пример: повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки производства стали и ведет к сокращению ее предложения.
2.Технология.Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение. Пример: недавние, мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают перспективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электрической энергии ,по медным проводам потери ее составляют около 30%.Каково возможное следствие указанного открытия? Существенное снижение издержек производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество электроэнергии.
3.Налоги и дотации.Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются "налогом наоборот". Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. В главе 6 мы увидим, как правительство может облагать налогом или субсидировать производство определенных продуктов, чтобы изменить объем их предложения с целью улучшить распределение ресурсов.
4.Цены на другие товары.Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.
5.Ожидания.Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожидания, допустим, более высоких цен на нынешнюю кривую,предложения продукта. Фермеры могут задержать вывоз кукурузы текущего урожая на рынок, ожидая повышения цены на нее в будущем. Это вызовет сокращение текущего предложения. Равным образом ожидание существенного повышения в ближайшем будущем цен на продукцию фирмы "Интернэшнл бизнес машинз" может сократить, текущее предложение этой продукции. С другой стороны, во многих отраслях обрабатывающей промышленности ожидание повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.
6.Число продавцов.При данном объеме производства каждой фирмы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево. В таблице 4-7приведены перечень детерминант предложения и иллюстрирующие их примеры.
ИЗМЕНЕНИЯ ВЕЛИЧИНЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево. Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант предложения. Экономисты используют понятие "предложение" для обозначения шкалы или кривой. Поэтому изменение в предложении должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая сместилась в какую-то сторону.
Напротив, изменение величины предложения означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на рассматриваемый продукт. В таблице 4-6 снижение цены на кукурузу с 5до 4дол. уменьшает величину предложения кукурузы с 12тыс. до 10тыс. бушелей.
Смещение кривой предложения на рисунке 4-4 от S1к S2или к S3означает изменение в предложении. Между тем передвижение на кривой S1 от точки а к точке bподразумевает лишь изменение величины предложения.
Читателю предлагается решить, какая из следующих позиций означает изменение в предложении, а какая —изменение величины предложения:
1.В результате снижения издержек производства производители продают больше автомобилей,
2.Снижение иены на пшеницу вызывает увеличение ежемесячного объема продаж кукурузы.
3.Вследствие снижения на розничных рынках цены на апельсины их поставки на рынки сокращаются.
4.Федеральное правительство увеличивает _акцизный налог на спиртные напитки.
Таблица 4-7.Детерминанты предложения: факторы, вызывающие изменения кривой предложения
1.Изменение ресурсных цен. Примеры: снижение цены на минеральные удобрения увеличивает предложение пшеницы; повышение цен на дождевальные установки сокращает предложение кукурузы.
2.Изменение технологии. Пример: создание более эффективного инсектицида против кукурузного вредителя увеличивает предложение кукурузы.
3.Изменение налогов и дотаций. Примеры: повышение акцизного налога на сигареты сокращает их предложение; уменьшение дотаций университетам штатов сокращает предложение специалистов с высшим образованием.
4.Изменение цен на другие товары. Пример: снижение цен на баранину и свинину увеличивает предложение говядины.
5.Изменение ожиданий. Пример: ожидание существенного снижения в будущем цен на нефть заставляет нефтяные компании увеличивать текущее предложение.
6.Изменение числа поставщиков. Примеры: увеличение количества фирм, производящих персональные компьютеры, увеличивает предложение этих компьютеров; образование новой профессиональной футбольной лиги увеличивает количество матчей между профессиональными футбольными командами.
Предложение и спрос: рыночное равновесие
Теперь можно свести вместе понятия предложения и спроса, чтобы выяснить, как взаимодействие решений домохозяйств о покупке продукта и решений производителей о его продаже определяет пену проекта и количество, которое реально покупается и продается на рынке.
В таблице 4-8колонки (1)и (2)воспроизводят шкалу рыночного предложения кукурузы (из табл. 4-6),а колонки (2)и (3) —шкалу рыночного спроса на кукурузу (из табл. 4-3).Заметьте, что в колонке (2)мы используем обычный ряд цен. При этом мы предполагаем наличие конкуренции, то есть выступление на рынке большого числа покупателей и продавцов.
Здесь перед нами возникает следующий вопрос: какая из пяти( Разумеется, существует много возможных цен; наш пример; показывает лишь пять из них.) возможных цен, по которой кукуруза может продаваться на рынке, действительно признана в качестве рыночной цены на кукурузу? Попытаемся получить ответ элементарным методом проб и ошибок. Без всяких особых оснований начнем с цены 5дол: Может ли эта цена быть признанной рыночной ценой на кукурузу? Мы отвечаем "нет" по той простой причине, что производители желают произвести в предложить к продаже на рынке по этой цене примерно 12тыс. бушелей, тогда как покупатели со своей стороны желают приобрести по этой цене лишь 2тыс. бушелей. Иными словами, относительно высокая цена — 5дол. —побуждает фермеров вырастить большое количество кукурузы, но данная высокая цена отбивает у потребителей желание купить предлагаемое количество кукурузы. При такой высокой цене кукурузы покупка других продуктов представляется более "выгодной сделкой". В данном случае результатом является образование на рынке избытка в 10тыс. бушелей кукурузы, или избыточное предложение кукурузы. Этот избыток, показанный в колонке (4)таблицы 4-8,представляет собой превышение величины предложения над величиной спроса при цене 5дол. Практически у фермеров —производителей кукурузы на руках оказывается ненужный запас продукции.
Может ли цена 5дол., даже если бы она временно и существовала на рынке кукурузы, удержаться в течение какого-то периода времени? Безусловно, нет. Очень большой излишек кукурузы заставил бы конкурирующих продавцов сбить цену, чтобы побудить покупателей избавить их от этого излишка. Допустим, что цена опускается до 4дол. Теперь ситуация существенно изменилась. Более низкая пена подтолкнула покупателей приобрести на рынке больше кукурузы, но вместе с тем побудила производителей использовать для выращивания кукурузы меньше ресурсов. В результате излишек сократился до 6тыс. бушелей. Однако излишек, или избыточное предложение, все еще существует, а конкуренция между продавцами вновь сбивает цену. Можно, следовательно, сделать вывод, что цены 5дол. и 4дол. окажутся неустойчивыми, поскольку они "чересчур высоки". Рыночная цена на кукурузу должна быть несколько ниже 4дол.
Чтобы не оглашать ответ до того, как мы полностью выясним, как предложение и спрос определяют цену продукта, перешагнем на другой конец колонки цен и примем в качестве возможной рыночной цены кукурузы 1дол. Из колонки (4)видно, что по этой цене величина спроса превышает величину предложения на 15тыс. единиц. Эта относительно низкая цена отбивает у фермеров желание направлять свои ресурсы на производство кукурузы; та же низкая цена побуждает потребителей покупать больше кукурузы, чем они хотели бы купить при высокой цене. Кукуруза, когда цена на нее относительно низка, —это "удачная покупка". Короче, при цене в 1дол. возникает нехватка в 15тыс. бушелей, или избыточный спрос на кукурузу. Может ли эта цена удержаться на рынке? Нет. Конкуренция между покупателями поднимет цену выше 1дол. Иными словами, при цене в 1дол. многие потребители, которые желают и в состоянии покупать кукурузу по этой цене, останутся за бортом. Чтобы не оказаться в таком положении, многие потребители выразят готовность платить цену выше 1дол. и, таким образом, обеспечить себе какую-то часть имеющейся на рынке кукурузы. Предположим, что такое конкурентное предложение более высокой цены поднимет ее до 2дол. Эта более высокая цена сокращает, но не ликвидирует нехватку кукурузы. При цене 2дол. фермеры готовы направить большее количество ресурсов в производство кукурузы, а часть покупателей, желавшая платить за бушель 1дол., предпочитает не покупать кукурузу по цене 2дол., а решает либо использовать
Рисунок 4-5. Равновесная цена и количество продукта определяются рыночным спросом и предложением
Точка пересечения нисходящей кривой спроса Dи восходящей кривой S.показывает равновесную цену и количество продукта, в данном случае 3дол. и 7000бушелей кукурузы. Нехватка кукурузы, которая возникла бы; при цене ниже равновесной, т. е. 2дол., составила бы 7000бушелей и толкнула бы цену вверх, 9результате чего предложение стало бы увеличиваться, а спрос уменьшаться до тех пор, пока не было бы достигнуто равновесие. Избыток кукурузы при цене 4дол., т. е. выше равновесной, составил бы, например, 6000бушелей и стал бы сдвигать цену вниз и тем самым повышать спрос, сокращая предложение до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие.
свои доходы для покупки других продуктов, либо, быть может, направить большую долю доходов на сбережение. Между тем при цене 2дол. на рынке все еще существует нехватка 7тыс. бушелей. Следовательно, можно заключить, что конкуренция между покупателями поднимет рыночную цену на уровень выше 2дол.
Таблица 4-8. Рыночное предложение и спрос на кукурузу(гипотетические данные) .
| (2) Цена за бушель (дол.) | (3) Общая величина. спроса в неделю | (4) . Избыток (+) или нехватка (- -) (стрелки указывают влияние на цену) |
| 5 | 2 000 | +10 000 | |
| 10 000 | 4 | 4 000 | + 6 000 |
| 7 000 | 4 | 7 000 | 0 |
| 4 000 | 2. | 11 000 | — 7 000 |
| 1 000 | 1 | 16 000 | —15 000 |
Методом проб и ошибок мы исключили все цены, кроме цены 3дол. Рассмотрим теперь эту цену. При цене 3дол., и только при этой цене, количество кукурузы, которое фермеры желают вырастить и предложить к продаже на рынке, равно тому количеству, которое потребители желают и в состоянии купить. В результате на рынке нет ни излишка, ни нехватки кукурузы по этой цене. Мы уже видели, что избыток продукта толкает цену на него вниз, а нехватка его вызывает повышение цены. Когда при цене 3дол. нет ни нехватки, ни излишка, не существует никаких оснований к тому, чтобы реальная цена на кукурузу отклонялась от этой цены. Экономист называет- эту цену ценой рыночного клиринга, или равновесной ценой, причем равновесие здесь означает "в гармонии" или "в покое". При цене 3дол. величина предложения и величина,спроса уравновешиваются, то есть равновесное количество составляет 7тыс. бушелей. Следовательно, цена 3дол. выступает как единственная устойчивая цена. кукурузы в условиях предложения и спроса, продемонстрированных в таблице 4-8.Иначе говоря, цена кукурузы устанавливается на уровне, при котором решения производителей о продажей решения потребителей о покупке взаимно согласуются. Такие решения совместимы друг с другом лишь при цене 3дол. По любой более высокой цене поставщики хотят продавать большее количество продукта, чем потребители готовы купить, —в результате возникает излишек; при любой более низкой цене потребители хотят купить большее количество, чем согласны продать производители, о чем свидетельствует возникающая нехватка. Расхождения между предложением продавцов и спросом покупателей порождают изменения цены, которые в конечном счете завершаются согласованием между собой этих двух противоположных желаний.
Графический анализ предложения и спроса приводит нас к таким же заключениям. На рисунке 4-5 одновременно показаны кривая рыночного пpeдложения и кривая рыночного спроса, причем на горизонтальной оси помещены показатели и величины спроса, и величины предложения. Внимательное изучение этого графика ясно показывает, что при любой цене, превышающей равновесную цену 3дол.,
величина предложения окажется больше величины спроса. Этот избыток вызовет конкурентное сбивание цены продавцами, стремящимися избавиться от своего излишка. Снижение цены сократит предложение кукурузы и одновременно побудит покупателей покупать ее в большем количестве. Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукта, то есть при этом величина спроса превышает величину предложения. Предлагаемые конкурирующими покупателями надбавки к цене будут толкать ее к равновесному уровню. А такое повышение цены одновременно заставляет производителей увеличить предложение, а потребителей скупить имеющийся продукт; в результате излишек исчезает. Графически: точка пересечения кривой предложения с кривой спроса на продукт и есть равновесная точка. Здесь равновесная цена составляет 3дол., а величины спроса и предложения равны 7тыс. бушелей.
УРАВНОВЕШИВАЮЩАЯ ФУНКЦИЯ ЦЕН
Способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цен. В приведенном случае равновесная цена 3дол. разгружает рынок, не оставляя обременительный излишек у продавцов и не создавая ощутимых нехваток для потенциальных покупателей. По существу, рыночный механизм предложения и спроса утверждает следующее: любой покупатель, который желает и в состоянии заплатить 3дол. за бушель кукурузы, может его купить; те, кто не желает и не в состоянии, не станут его покупать. Точно так же любой продавец, который желает и в состоянии выращивать кукурузу и предлагать ее к продаже по цене 3дол., может с успехом это делать; те, кто не желает и не в состоянии, не станут выращивать кукурузу. Как мы вскоре увидим, если бы эти конкурентные цены автоматически не согласовывали друг с другом решения о предложении и спросе, понадобилась бы какая-то форма административного контроля со стороны правительства, чтобы устранять или регулировать нехватки или избытки, которые в противном случае могли бы возникать.
ИЗМЕНЕНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ И СПРОСА
Выше уже отмечалось, что спрос может изменяться вследствие колебаний потребительских вкусов или доходов, изменений в потребительских ожиданиях или колебаний цен на сопряженные товары. С другой стороны, предложение может изменяться под влиянием изменений технологии, ресурсных цен или налогов. Наш анализ был бы неполным, если бы мы здесь не уделили места рассмотрению воздействия изменений предложения и спроса на равновесную цену.
Изменение спроса. Сначала проанализируем последствия изменений спроса, приняв допущение о том, что предложение остается постоянным. Предположим, что спрос возрастает так, как показано на рисунке 4-6а. Как это повлияет на цену? Отметив, что новая точка пересечения кривых предложения и спроса выше точки пересечения показателей на осях цены и количества, мы можем заключить: увеличение спроса, при прочих равных условиях (предложение), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. (Важное значение графического анализа становится особенно очевидным; уже нет нужды возиться с колонками цифр для определения воздействия на цену и количество продукта, здесь достаточно сопоставить положение новой точки с положением старой точки пересечения этих показателей на графике.) Как показано на рисунке 4-66,уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Цена снижается, сокращается также количество продукта. Короче, мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями и равновесной цены. и количества продукта.
Изменение предложения. Теперь осуществим противоположную процедуру и проанализируем воздействие изменения предложения на цену, приняв допущение о том, что спрос постоянен. Когда предложение увеличивается, как это показано на рисунке 4-6в, новая точка пересечения показателей предложения и спроса расположена ниже равновесной цены. Однако равновесное количество продукта возрастает. С другой стороны, когда предложение сокращается, это ведет к повышению цены продукта. Рисунок 4-6г иллюстрирует подобную ситуацию. В данном случае цена повышается, а количество продукта уменьшается. Короче, увеличение предложения порождает эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта. Существует обратная связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены. но связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением количества продукта остается прямой.
Сложные случаи. Совершенно очевидно, что может возникать множество более сложных случаев при изменении и предложения, и спроса. Возможны два случая, когда предполагается, что предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях. Сначала предположим, что предложение увеличивается, а спрос сокращается. Какое влияние окажет такой процесс на равновесную цену? В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, причем в конечном счете снижение цены окажется большим, чем если бы оно явилось результатом каждого из этих фактов, взятого в отдельности. А как обстоит дело с равновесным количеством продукта? Здесь последствия изменений предложения и спроса разнонаправлены: увеличение предложения ведет к увеличению равновесного количества продукта, тогда как уменьшение спроса ведет к уменьшению равновесного количества продукта. Направление изменения количества продукта зависит от относительных параметров изменений предложение и спроса.
Увеличение спроса (график а) и уменьшение спроса (график б) указывают на прямую зависимость между изменениями спроса, и проистекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта. Увеличение предложения (график в) и уменьшение предложения (график г) указывают на обратную зависимость между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены, но на прямую зависимость между изменением предложения и сопутствующим ему. изменением равновесного количества продукта.
Второй возможный случай —это когда предложение сокращается, а спрос возрастает. Здесь наблюдаются два эффекта повышения цены. Можно предвидеть, что увеличение равновесной цены окажется большим, чем если бы оно было вызвано любым из этих факторов в отдельности. Воздействие на равновесное количество продукта в данном случае разнонаправлено и зависит от относительных параметров изменений предложения и спроса. Если уменьшение предложения относительно больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно было первоначально. Однако, если сокращение предложения относительно меньше, чем повышение спроса, равновесное количество продукта в результате этих изменений возрастет. Читателю надлежит изобразишь эти два случая на графиках, чтобы подтвердишь сделанные нами выводы.
А что происходит, когда предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении? Предположим сначала, что и предложение, и спрос увеличиваются. Как это скажется на равновесной цене? Здесь следует сравнить два противоположных влияния на цену— эффект понижения цены в результат увеличения предложения и эффект повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштабы увеличения предложения больше масштабов увеличения спроса, в конечном счете равновесная цена снизится. Если произойдет противоположное, pавновесная цена повысится. Воздействие на равновесное количество продукта однозначно: увеличение и предложения, и спроса ведет к увеличению количества продукта. Это означает, что равновесное количество продукта возрастет на большую величину, чем величина изменения под влиянием каждого из факторов, взятых отдельно. Во-вторых, уменьшение предложения и спроса одновременно можно подвергнуть такому же анализу. Когда масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса, равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается. Поскольку одновременное уменьшение предложения и спроса оказывает понижательное воздействие на количество продукта, можно с уверенностью ожидать, что равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно было вначале.
Кстати, возможность параллельного изменения предложения и спроса в какой-то период времени отнюдь не исключается. В самом деле, одно событие способно одновременно воздействовать и на предложение, и на спрос. Например, совершенствование технологии изготовления сыра может снизить и предложение натурального молока, и спрос на него.
Нечего и говорить, что могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и уменьшение предложения, с одной стороны, и увеличение спроса и увеличение предложения —с другой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную цену оказывается нулевым, цена не изменяется. Читателю следует и эти более сложные случаи воспроизвести в форме кривых предложения и спроса, чтобы проверить все приведенные заключения.
РЫНОК РЕСУРСОВ
Какие формы принимают кривые предложения и спроса на рынке ресурсов? Как и на рынке продуктов, кривые предложения ресурсов обычно восходящие, а кривые спроса на ресурсы нисходящие. Почему?
Кривые предложения ресурсов обычно Являются восходящими, то есть они отражают прямую связь между ценой на ресурс и объемом его предложения, поскольку в интересах самих владельцев ресурсов поставлять большее количество конкретного ресурсы по высокой, а не по низкой цене. Выплаты высоких доходов работникам отдельной профессии или Сдельной отрасли поощряют домохозяйства поставлять туда возможно больше людских и материальных ресурсов. Низкие доходы действуют в противоположном направлении, они побуждают владельцев ресурсов не поставлять их в эту конкретную профессию или отрасль, а фактически способствуют тому, чтобы ресурсы направлялись на другие цели. Кстати, имеются достоверные доказательства того. чтo большинство студентов колледжей выбирают специальность (профессию), сулящую высокую оплату их труда.
Что касается спроса на ресурсы, то предприятия стремятся покупать меньше того ресурса, цена на который повышается, и заменять его другими, относительно дешевыми ресурсами. Предприниматели считают выгодным заменять дорогие ресурсы дешевыми. Спрос на конкретный ресурс выше, когда цена на него ниже. И каков результат? Нисходящая кривая спроса на разные ресурсы.
Короче, как на рынке продуктов цены определяются решениями предприятий —агентов предложения и решениями потребителей —агентов спроса, так и на рынке ресурсов цены на них определяются решениями домохозяйств —агентов предложения и решениями предприятий —агентов спроса.
СНОВА О ДОПУЩЕНИИ "ПРИ ПРОЧИХ РАВНЫХ УСЛОВИЯХ"
В главе 1уже отмечалось, что свою неспособность проводить контрольные эксперименты экономисты возмещают использованием в своих исследованиях допущения "при прочих равных условиях". В настоящей главе мы увидели, что на предложение и спрос оказывает влияние ряд факторов. Поэтому при построении специфических кривых предложения и спроса, таких, как D1и Sна рисунке 4-6а, экономисты вычленяют влияние того фактора, который они считают самой важной детерминантой величин предложения и спроса, а именно цену рассматриваемого конкретного продукта. Представляя, таким образом, законы спроса и предложения в форме соответственно нисходящих и восходящих кривых, экономист принимает допущение, что все неценовые детерминанты спроса (доходы, вкусы потребителей и т.д.) и предложения (цены на ресурсы, технология и другие факторы) остаются постоянными, или неизменными. Иными словами, цена и величина спроса, при прочих равных условиях, находятся в обратном соотношении. В свою очередь, цена и величина предложения находятся, при прочих равных условиях, в прямой зависимости.
Игнорируя допущение "при прочих равных условиях" в качестве обязательной предпосылки законов спроса и предложения, можно столкнуться с запутанными ситуациями, которые, казалось бы, вступают в противоречие с этими законами. Допустим, например, что "Форд моторз" продаст в 1989г. 200 тыс. машин "эскорт" по средней цене 8тыс. дол., в 1990г. —300тыс. по средней цене 8500дол., а в 1991г. — 400тыс. по средней цене 9тыс. дол. Цена и количество проданных машин изменяются в прямом соотношении, то есть в одном и том же направлений, причем эти данные реального рынка, казалось бы, противоречат закону спроса. Но существует ли здесь действительное противоречие с законом? Ответ, конечно, отрицательный. Эти данные вовсе не опровергают закон спроса. Подвох здесь в том, что на этом отрезке времени игнорировалось допущение "при прочих равных условиях" в качестве предпосылки закона спроса, конкретно: уже потому, что, например, увеличение доходов, рост населения и относительно высокие цены на горючее усилили привлекательность для потребителей компактных моделей, кривая спроса на "эскорты" из года в год ползла вверх и сдвигалась вправо, как на рисунке 4-6а от D1 к D2,что и вызвало повышение цены и одновременно увеличение объема продаж.
Противоположную тенденцию нам показывает рисунок 4-6г. Сравнивая первоначальное равновесное состояние S1Dс новой S2D,мы отмечаем, что по более высокой цене продается или предлагается меньшее количество продукта, то есть цена и величина предложения характеризуются обратной, а не прямой связью, как это диктуется законом предложения. И в данном случае подвох заключается в том. что допущение "при прочих равных условиях". лежащее в основе построения восходящей кривой. игнорируется. Быть может, возросли издержки производства или данный продукт был обложен специфическим налогом, что сдвинуло кривую предложения от S1к S2.Эти примеры также подчеркивают значение отмечавшегося выше различия между изменением величины спроса (или предложения) и изменением в спросе (предложении).
Практическое применение: рынок иностранных валют
(Некоторые преподаватели могут по своему усмотрению опустить этот раздел.)
Завершим данную главу перенесением нашего анализа спроса и предложения на рынок иностранных валют, то есть на рынок, где разные. национальные валюты обмениваются друг на друга. Сначала важно подчеркнуть два обстоятельства. С одной стороны, реальные рынки иностранных валют весьма схожи с теми видами рынков, какие мы исследовали в данной главе. Это конкурентные рынки, характеризующиеся большим числом покупателей и продавцов, торгующих такими стандартными "продуктами", как американский доллар, марка ФРГ, британский фунт стерлингов или японская иена. С другой стороны, цена, или обменный курс, национальной валюты —это необычная цена —в том смысле, что она связывает все внутренние (США) цены со всеми иностранными (скажем, японскими или западногерманскими) ценами. В результате изменение обменного курса может повлечь за собой очень важные последствия для уровней внутреннего производства и занятости какой-либо страны.
РЫНОК "ДОЛЛАР —ИЕНА"
Опуская технические детали, рассмотрим, как может функционировать рынок иностранных валют, скажем доллара и иены. Начать с того, что торговля между странами рождает необходимость в обмене их валют. Например, американские экспортеры, продающие свои товары Японии, хотят получить в уплату за них доллары, а не иены; между тем японские импортеры американских товаров располагают иенами, а не долларами. Эта проблема решается таким образом, что японцы предлагают или поставляют иены в обмен на доллары. Напротив, американские импортеры должны расплачиваться с японскими экспортерами иенами, а не долларами. Для этого они отправляются на рынок иностранных валют в качестве предъявителей спроса на иены. Короче, мы можем считать японских импортеров поставщиками иен, а американских импортеров —покупателями иен. -Взаимодействие спроса на иены и их предложения устанавливает долларовую цену на иену. Допустим, что равновесная долларовая цена иены, или, по-другому, обменный курс "доллар '—иена", составляет 1дол. = 100иенам. Иными словами, за 1дол. можно купить 100иен ("долларовая цена" одной иены равна одному центу), а следовательно, японские товары стоимостью 100иен. И наоборот, за 100 иен можно купить американские товары стоимостью 1дол.
ОБМЕННЫЕ КУРСЫ: ПОНИЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ
Что может вызвать изменение этого курса? Неценовые детерминанты спроса на иену и ее предложения вполне сходны с теми, какие мы уже рассматривали выше., К выгоде США может возникнуть ряд обстоятельств, способствующих увеличению спроса на иену, а следовательно, и повышению ее долларовой цены. Например, в США могут повыситься доходы, что побудит американцев не только покупать большее количество внутренних товаров, но также покупать в Японии больше телевизоров "Сони", фотоаппаратов "Никон" и автомобилей "ниссан". Чтобы производить такие закупки, американцам необходимо приобрести больше иен, в результате чего спрос на иены возрастает. Может также произойти изменение вкусов американских истребителей в пользу японских товаров. Например, когда в 70-х годах резко повысились цены на бензин, многие американские покупатели автомобилей стали отказываться от приобретения больших, неэкономичных отечественных автомобилей и предъявлять спрос на экономичные по расходу горючего компактные японские машины. В результате увеличился спрос на иены. Решающим здесь является то обстоятельство, что расширение американского спроса на японские товары увеличивает спрос на иены и повышает долларовую цену иены. Допустит, что долларовая цена иены возрастает с 1дол. за 100 иен (или 1цента за 1иену) до 2дол. за 100иен (или, 2центов за 1иену). Когда долларовая цена иены увеличивается, мы говорим, что произошло обесценение доллара по отношению к иене. Это означает, что теперь нужно затратить больше долларов (в данном случае пенсов) на приобретение единицы иностранной валюты (иены). Доллар уже стоит меньше, поскольку на него можно купить меньше иен, а следовательно, и меньшее количество японских товаров.
Когда же возникают противоположные обстоятельства, то есть доходы увеличиваются в Японии и усиливается стремление японцев покупать американские товары, повышается и предложение иены на рынках иностранных валют. Это повышение предложения иены по сравнению со спросом на нее вызовет уменьшение равновесной долларовой цены за иену. Например, предложение может возрасти настолько, что первоначальная долларовая цена за иену, составлявшая 1дол. = 100иенам, или 1цент = 1иене, снизится до соотношения 50центов за 100иен, или1/2 цента за 1иену. Такое снижение долларовой цены за иену означает, что произошло удорожание доллара по отношению к иене. В этом случае требуется уже меньше, чем прежде, долларов (пенсов), чтобы купить соответствующее количество единиц иены. Доллар стал дороже, поскольку на него можно купить больше иен, а следовательно, и больше японских товаров.
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
Весьма глубокие последствия изменений обменных курсов очень легко объяснить. Предположим, что доллар обесценивается, то есть что долларовая цена иены повышается с 1цента = 1иене до 2центов = 1иене. Это, несомненно, означает, что иена, а поэтому и все японские товары подорожали для американцев. Что же в результате происходит? Американские потребители переключают свой спрос с японских на американские товары. Например, для американских покупателей теперь более привлекателен автомобиль "шеви Корсика", чем "хонда аккорд". Вообще говоря, это означает, что такое переключение расходов потребителя создает стимул для американских предприятий, и они увеличивают объем производства и занятость. Напротив, японские экспортные отрасли сталкиваются с сокращением сбыта их продукции, и они вынуждены сокращать производство и занятость. Обесценение доллара, таким образом, привело к тому, что Америка стала более процветающей, а Япония оказалась в худшем положении. Вам следует доказать, что повышение курса доллара по отношению к иене 'ведет к ослаблению экономики США и стимулирует японскую экономику. Учитывая, что экономические ставки при этом очень высоки, легко понять, что правительства часто вмешиваются в функционирование международных валютных рынков, которое обычно принято считать "свободным". Так, правительство США может попытаться девальвировать доллар, когда наша экономика переживает кризис. Проблема, однако, заключается в том, что следующее за этим переключение расходов американских покупателей на приобретение отечественных товаров вместо иностранных снизит японский экспорт и приведет к ухудшению положения японской экономики. В свою очередь японское правительство может захотеть не допустить желательного для США обесценения доллара. И экономическое, и политическое значение обменных курсов валют очень велико. Мы вернемся к рассмотрению этой проблемы в других главах.
РЕЗЮМЕ
1.Рынок —это такой институт или механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов какого-либо продукта или услуги.
2.Спрос описывается шкалой, отражающей готовность покупателей покупать данный продукт в течете определенного периода по каждой яз разных цен, по которым его могут продавать. Согласно закону, спроса, потребители обычно покупают большее количество продукта по низкой цене, чем по высокой. Поэтому, при прочих равных условиях, связь между ценой и объемом спроса отрицательная, или обратная, а спрос графически изображается в виде нисходящей кривой.
3. Изменения в одной или более из основных детерминант спроса —потребительских вкусов, числа покупателей на рынке, денежных доходов потребителей, цен на сопряженные товары и потребительских ожиданий —вызывают сдвиг рыночной кривой спроса. Ее смещение вправо означает повышение спроса, а смещение влево —сокращение спроса. Изменение в спросе следует отличать от изменения величины спроса, причем последнее влечет за собой передвижение от одной точки к другой на фиксированной кривой спроса в результате изменения цены рассматриваемого продукта.
4.Предложение описывается шкалой, показывающей количества продукта, которые производители готовы предлагать к продаже на рынке в течение определенного периода по каждой из возможных цен, по какой этот товар может быть продан. Закон спроса утверждает, что, при прочих равных условиях, производители предлагают к продаже большее количество продукта по высокой цене, чем по низкой. В результате связь между ценой и величиной предложения прямая, а кривая спроса —восходящая.
5.Изменение цен на ресурсы, технологии производства, налогов или дотаций, цен на другие товары, ожиданий других цен или числа покупателей на рынке вызывает сдвиг кривой спроса на продукт. Ее смещение вправо означает увеличение объема предложения, а смещение влево —сокращение предложения. В противоположность этому, изменение цены данного продукта ведет к изменению величины предложения, то есть к передвижению от одной точки к другой на постоянной кривой предложения.
6. В условиях конкуренции взаимодействие рыночного спроса н рыночного предложения корректирует цену до того момента, когда величина спроса и величина предложения совпадают. Это равновесная цена. Соответствующее количество (продукта) —это равновесное количество.
7.Способность рыночных сил, таким образом, синхронизировать решения о продажах и покупках, чтобы исключались потенциальные излишки и нехватки продукта, называется "уравновешивающей функцией" цен.
8.Изменение либо спроса, либо предложения влечет за собой изменение равновесной цены и равновесного количества (продукта). Связь между изменением величины предложения н вытекающим отсюда изменением равновесной цены обратная, но связь между изменением величины предложения я равновесным количеством (продукта) прямая.
9.Концепции предложения и спроса распространяются также и на рынок ресурсов.
10.Международные валютные рынки служат важным объектом анализа спроса и предложения. Иностранные импортеры являются агентами предложения своих валют, а американские импортеры выступают агентами спроса на иностранные валюты. Получающиеся в результате равновесные обменные курсы валют связывают между собой уровни цен всех стран. Обесценение доллара сокращает наш импорт и стимулирует внутреннюю экономику; повышение курса доллара увеличивает наш импорт и ухудшает положение внутренней экономики.
ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ
Рынок
Спрос
Шкала (кривая) спроса
Закон спроса
Убывающая предельная полезность
Доход и эффект замещения
Нормальный (высшей категории) товар
Товар низшей категории
Взаимозаменяемые товары
Сопряженные, сопутствующие товары
Изменение в спросе (предложении) в отличие от изменения величины спроса (предложения) .
Излишек, избыток
Нехватка, дефицит
Предложение
Закон предложения
Шкала (кривая) предложения
Равновесная цена н равновесное количество (продукта)
Уравновешивающая функция цен
Международный валютный рынок
Понижение курса (обесценение) доллара н повышение его курса
ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ
1.Объясните закон спроса. Почему кривая спроса оказывается нисходящей? Каковы детерминанты спроса? Что происходит с кривой спроса, когда каждая из этих детерминант изменяется? Объясните различие между изменением в спросе и изменением величины спроса, приведите причины каждого из этих изменений.
2.Дайте критическую оценку следующего утверждения: "При сравнении двух равновесных позиций на рисунке 4-6а я замечаю, что фактически большее количество продукта покупаете по более высокой цене. Это опровергает закон спроса".
3.Объясните закон предложения. Почему кривая предложения оказывается восходящей? Каковы детерминанты предложения? Что происходит с кривой предложения, когда каждая из этих детерминант изменяется? Объясните различие между изменением в предложении и изменением величины предложения, приведите причины каждого из этих изменений.
4.Объясните следующее сообщение из города Халл (Англия): "Цены на рыбном рынке сегодня упали до такого низкого уровня, который местные комментаторы назвали "катастрофическим", —и все это из-за дефицита картофеля. Картофель служит одним из главных ингредиентов блюда, которое входит в меню почти любого кафе, а именно рыбы с жареной картошкой".
5.Предположим, что общий объем спроса на пшеницу и общий объем предложения пшеницы на зерновой бирже в Канзас-Сити в месяц характеризуется следующими данными:
| Спрос, тыс бушелей | Цена за бушель (дол.) | Предложение, тыс. бушелей | Избыток (+) или нехватка (—) |
| 85 | 3,40 | 72 | - |
| 80 | 3,70 | 73 | - |
| 75 | 4,00 | 75 | - |
| 70 | 4.30 | 77 | - |
| 65 | 4,60 | 79 | - |
| 60 | 4,90 | 81 | - |
а) Какова будет рыночная или равновесная цена? Каково равновесное количество (пшеницы)? Заполните 4-ю колонку и объясните, почему ваши ответы правильны.
б) Используя приведенные данные, представьте графическое изображение спроса на пшеницу и предложения пшеницы. Точно разместите эти данные на осях вашего графика. Обозначьте равновесную цену буквой "Р", а равновесное количество —буквой "Q".
в) Почему цена 3,4дол. не станет на этом рынке равновесной? Почему не станет ею И цена 4,9дол.? "Излишки повышают цены, а нехватки их понижают". Вы с этим согласны?
г) Теперь предположим, что правительство установило потолок цены на пшеницу, скажем, 3,7дол. за бушель. Подробно объясните, какие последствия повлечет за собой такая цена. Представьте ваш ответ в графическом изображении. Что могло заставить правительство установить максимальный предел цены?
д) Допустим теперь, что правительство установило минимальный предел цены на пшеницу, скажем 4,6дол. за бушель. Объясните подробно, какие последствия повлечет за собой эта гарантированная цена. Изобразите ваш ответ на графике. Что могло побудить правительство установить эту гарантированную цену?
е) "Фиксируемые заходом цены лишают ценовой механизм его уравновешивающей функции". Охарактеризуйте это утверждение в свете ваших ответов на подпункты г)и д).
6.При данной величине предложения как скажется каждая из следующих позиций на спрос на продукт В, на равновесную цену на него и на величину его предложения?
а) Продукт В становится более модным.
б) Цена на продукт С, полноценный заменитель продукта В, снижается.
в) Потребители ожидают снижения цен и снижения доходов.
г) Происходит быстрый рост численности население
7.При данной величине спроса как повлияет каждая из приводимых ниже позиций на предложение, на равновесную цену и на равновесное количество продукта В?
а) Технический прогресс в производстве продукта B
б) Сокращение количества фирм в отрасли В.
в) Повышение цен на ресурсы, требующиеся для производства продукта В.
г) .Ожидание того, что равновесная цена В в будущем снизится,
д) Снижение цены продукта А, товара, производство которого требует в большой степени такой же технологии и таких же ресурсов, каких требует производство продукта В.
е) Обложение продукта В особым налогом на его продажи,
ж) Предоставление для каждой единицы продукта В дотации в размере 50%стоимости ее производства.
8.Объясните и изобразите графически влияние:
а) увеличения дохода на кривую спроса на товар низшей категории;
б) снижения цены продукта Sна спрос на продукт —заменитель Т;
в) сокращения дохода на кривую cпpoca на нормальный товар;
г) повышения цены продукта Jна спрос на сопряженный товар К.
9."На рынке кукурузы спрос часто превышает предложение, а предложение иногда превышает спрос". "Цена на кукурузу повышается и падает с изменениями в предложении и в спросе". В каком из этих утверждений термины "предложение" и "спрос" употребляются правильно? Объясните.
10.Как повлияет каждое из перечисленных ниже изменений в спросе и (или) предложении на равновесную цену и равновесное количество (продукта) на конкурентном рынке; то есть что произойдет с ценой и количеством —увеличатся ли, уменьшатся ли, останутся ли неизменными, или же ответы будут промежуточными, в зависимости от количественных параметров изменений в предложении и в спросе? Для проверки правильности ответов вам следует воспользоваться диаграммой предложения и спроса:
а) предложение сокращается, а спрос остается неизменным;
6)спрос сокращается, а предложение остается неизменным;
в) предложение увеличивается, а спрос остается неизменным;
г) спрос повышается, и предложение увеличивается;
д) спрос повышается, а предложение сохраняется неизменным;
е) предложение увеличивается, а спрос сокращается;
ж) спрос повышается, а предложение сокращается;
з) спрос сокращается, и предложение сокращается.
11."Цены служат автоматическим регулятором, который способствует поддержанию пропорционального соотношения между производством и потреблением". Объясните этот тезис.
12.Объясните следующее утверждение: "Хотя автоматы, измеряющие время парковки автомобилей на автостоянках, приносят незначительный доход или вовсе его не приносят, их все же следует сохранить, поскольку плата за стоянку выполняет роль уравновешивающей функции цены".
13.Используйте диаграммы двух рынков, чтобы объяснить, как дотации штатов государственным колледжам могут повлиять на эффективность обучения и на численность студентов как в государственных, так и в частных колледжах. .
14.Как повлияют квоты на импорт в США японских автомобилей на их цены в США и на спрос и цены на автомобили американского производства?
15.Многие штаты ввели у себя законы против ростовщичества, устанавливающие максимальную ставку процент, которую ссудодатели (коммерческие банки, ссудосберегательные ассоциации и т. п.) вправе взимать с заемщика. Выскажите возможно подробнее ваши предположения о том, что произойдет на ссудном рынке в те периоды, когда равновесная процентная ставка превысит установленный максимум. Руководствуясь результатами вашего анализа, поддерживаете ли вы идею законодательства против ростовщичества?
16.Объясните, почему профсоюзы, члены которых получают заработную плату по ставкам, превышающим установленный законом минимум, упорно и энергично отстаивают повышение минимальных ставок заработной платы.
17."Наш импорт создает спрос на иностранные валюты; экспорт наших товаров в другие страны порождает предложение иностранных валют". Согласны ли вы с этим? При прочих равных условиях, приведет ли сокращение доходов в сша или снижение спроса американцев на иностранные товары к падению или повышению курса доллара? Как повлияет снижение или повышение курса доллара на производство и занятость внутри страны и за границей?
18. Углубленный анализ. Предположим, что спрос на товар представлен в виде уравнения Р = 10.— 0,2Qd, а предложение —уравнением Р = 2 + 0,2Qs,где Qdи Qs —величины соответственно спроса и предложения, а Р —цена. Используя условие равновесия Qs == Qd, дайте решение этих уравнений и определите равновесную цену. Затем определите равновесное количество. В подтверждение ваших ответов дайте графическое изображение двух уравнений.
ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ
Предложение и спрос на услуги врача.
Экономисты и разработчики политики в области здравоохранения попытались определить влияние недавнего увеличения численности врачей на равновесную цену их услуг.
Базисная модель предложения и спроса предсказывает, что увеличение предложения любого данного продукта или услуги снизит равновесную цену и повысит равновесное количество этого продукта или услуги. За последние два десятилетия число врачей увеличивалось намного быстрее, чем численность населения. Сократились ли —по сравнению с другими ценами гонорары врачей в связи с резким ростом числа врачей и усиливающейся конкуренцией между ними?
При прочих равных условиях, рост предложения услуг врачей должен сократить их гонорары и увеличить количество оказываемых медицинских услуг. Однако "прочие условия" не оставались неизменными. Несколько детерминант спроса на услуге врачей усложнили картину, претерпев резкие изменения в течение двух последних десятилетий. Уровень чистых доходов людей неуклонно повышался, продолжительность жизни увеличилась, и население старело, возросло число людей, на которых распространяются правительственные программы обеспечения медицинской помощью бедных н престарелых, постоянно увеличивалось число рабочих, получающих медицинское обслуживание ни основе программ медицинского страхования, осуществляемых предприятиями. Каждый из этих факторов вел к повышению спроса на врачебные услуги.
На стороне спроса может действовать еще один фактор. Экономическая теория утверждает, что предложение и спрос , на любой данный продукт не находятся в прямой зависимости друг от друга. Иными словами, факторы, обусловливающие сдвиг кривой предложения, отличаются от факторов, вызывающих сдвиг кривой спроса. Однако в отношении сферы врачебных услуг ряд исследователей выдвинул "гипотезу изменения спроса", которая предполагает, что врачи способны своими диагнозами и рекомендациями повысить спрос на их услуги. Утверждается, в частности, что увеличение численности врачей ведет к повышению спроса на медицинские услуги
Недавняя эмпирическая проверка этой гипотезы в применении к хирургам ее подтвердила. Общий вывод из указанного исследования таков:
Там, где число хирургов больше, спрос на операции возрастает. При прочих равных условиях, 10-процентное превышение доли числа хирургов в численности населения приводит к увеличению на 3%количества операций и повышению гонорара за них(Victor R. Fuchs. The Health Economy. Cambridge, Mass. Harvard University Press, 1986, P.147)
Отметим, что рост числа хирургов в данном географическом районе может привести к повышению гонорара за услуги хирургов лишь в том случае, если увеличится спрос на эти услуги.
Станут ли повышающие спрос факторы —рост доходов, все более широкий охват медицинским страхованием и форсирование спроса на их услуги самими врачами —еще больше увеличивать число врачей и равновесную цену на их услуги? Можно ли ожидать, что средний уровень заработков врачей повысится в следующем десятилетии? Появляющиеся данные указывают на то, чтo ответ на оба вопроса может быть отрицательным. В последнее время уже отмечается борьба возрастающего числа врачей за клиентуру, а "ценовая конкуренция" и снижение гонораров превратились в обычное явление. Многие врачи стали отказываться от частной практики и наниматься на службу в прибыльные корпорации, обеспечивающие медицинское обслуживание своим работникам, или в многочисленные организации здравоохранения. И действительно, недавнее исследование этой проблемы пришло к заключению, что обостряющаяся конкуренция среди быстро увеличивающегося числя врачей снизила их реальный доход за период после 1965г. в пределах от 19до 45%.
Вывод: факторы, повышающие спрос на услуги врачей, включая приписываемое им самим форсирование спроса, не могут дать им возможность компенсировать отрицательный эффект увеличения предложения их услуг в результате роста числа врачей.