Маркетинговая деятельность предприятия (организации, фирмы) и пути ее совершенствования
| Загрузить архив: | |
| Файл: ref-24006.zip (87kb [zip], Скачиваний: 195) скачать |
Современная Гуманитарная Академия
КУРСОВАЯ РАБОТА
по курсу «Экономическая теория»
студентки Белоусовой Т.Н. группы ДМ-409-05 факультета «Менеджмент»
на тему: «Маркетинговая деятельность предприятия (организации, фирмы) и пути ее совершенствования»
Научный руководитель
…………………………
Москва
[1].
Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложения.
Глава 1. Предприятие и его эффективность
Гражданским кодексом России допускается создание всех перечисленных выше предприятий.
Товарная политика на предприятии решает задачи создания нового товара, связана со сферой производства. Разработки маркетинга в этой области помогаю предпринимателю избежать многих ошибок, подстерегающих его в данной стадии хозяйственной деятельности. Поэтому можно четко сказать, что маркетинговая товарная политика помогает повысить эффективность фирмы.
Розничная торговля с учетом специфики обслуживания потребителей подразделяется на стационарную, передвижную, посылочную, сетевую и т.д.
В структуре розничной торговли учитывается ассортиментный признак. Товары обычно объединяются в соответствующие группы (подгруппы) по признаку производственного или потребительского назначения. В розничной торговле в связи с этим функционируют различные виды магазинов. Специализированные магазины занимаются реализацией товаров одной конкретная группы (мебель, радиотовары, электротовары, обувь, ткани, одежда, молоко и др.).
Узкоспециализированные магазины продают товары, составляющие часть товарной группы (подгруппы) (мужская одежда, рабочая одежда, шелковые ткани и др.).
Таблица 2. Торговые сети г. Москвы.
Как видно из данных, приведенных в таблице 1, лидерами по количеству открытых магазинов являются «Пятерочка», «Перекресток» и «Седьмой континент». И если «Перекресток» и «Седьмой континент» входили в число первых сетей, появившихся в Москве, то «Пятерочка» вышла на московский рынок сравнительно недавно. Еще одна сеть, владеющая большим количеством магазинов – это сеть «Самохвал», специализирующаяся на продаже алкогольных напитков.
Комбинированные магазины осуществляют реализацию товаров нескольких групп (подгрупп), отражающих общность спроса или удовлетворяющих соответствующий круг потребителей (культтовары, книги и др.) (табл.2).
Универсальные магазины продают товары многих товарных групп в специализированных секциях (рис.1 и 2).
Таблица 2. Оборот некоторых розничных сетей г. Москвы.
Рис.1. Оборот некоторых розничных сетей в 2002-2003 годах.
Смешанные магазины реализуют товары различных групп как продовольственные, так и непродовольственные, не образуя специализированные секции.
Рис. 2. Динамика развития розничной торговли в России в последние годы (млрд. руб.).
Итак, сбытовая политика предприятия также направлена на повышение эффективности фирмы, так как в сфере сбыта окончательно проявляются все усилия маркетинга по повышению прибыльности, приспосабливая сбытовую сеть под потребителя предприятие имеет больше шансов выстоять в конкурентной борьбе, именно в данной сфере предприниматель находится ближе к покупателю.
[1] Предприятиях всех организационно-правовых форм, форм собственности и видов экономической деятельности.
[2] Полный список общероссийских классификаторов на сайте http://doc.unicor.ru/
[3] В современных условиях жизненный цикл товара исчисляется несколькими годами.
[4] Не смотря на развитую торговую сетевую структуру, в структуре торговли г. Москвы преобладают малые предприятия www.allmedia.ru