Приложение
Таблица 1
Методика расчета экономических показателей эффективности интернет-рекламы
Коэффициенты | Особенности | Формула |
1. СРМ (cost per thousand) — стоимость тысячи показов | Основной показатель стоимости рекламы в той или иной сети, на том или ином сайте. Под рекламным показом понимается загрузка (показ) рекламного материала на веб-странице рекламной площадки при заходе на нее интернет пользователя. | СРМ — стоимость тысячи показов;
С — стоимость ра змещения рекламы; I — число показов. |
2. CPUI (cost per thousand unique impressions) стоимость тысячи уникальных показов | CPUI может сильно варьироваться в зависимости от частоты показа рекламы. Более высокая частота ведет удорожанию каждого уникального контакта, более низкая — к снижению. Число уникальных показов — число показов за вычетом повторных показов одним и тем же интернет — пользователям. | CPUI — стоимость тысячи уникальных показов; С — стоимость ра змещения рекламы;
UI- число уникальных показов. |
3. CPС (cost per click) — средняя стоимость клика | Часто показатель используется как один из основных экономических показателей эффективности размещения рекламы. Под кликом понимается нажатие интернет- пользователем на баннер, либо другой рекламный носитель, с целью перейти на рекламируемый ресурс. | С — стоимость размещения
рекламы; К — число кликов. |
4. CPUC (cost per unique click) — средняя стоимость уникального клика | С — стоимость размещения рекламы;
UK — число уникальных кликов. |
|
5. CPUU (cost per unique user) — стоимость одного уникального посетителя (пользователя), характеризует затраты на привлечение одного уникального пользователя на сайт. | Число уникальных пользователей (посетителей) — число неповторяющихся интернет-пользователей, посетивших сайт за определенный период времени. Каждый уникальный пользователь может посетить сайт любое число раз. | С — стоимость размещения рекламы;
UU — число уникальных пользователей. |
6. CPV (cost per visit) — стоимость одного посещения | С — стоимость размещения рекламы;
V — число посещений. |
|
7. CPA (cost per action) — средняя стоимость одного действия | При расчете этого показателя рекламодатель сам определяет, что понимать под «действием». | с
СРА= — А С — стоимость размещения рекламы; А — число действий (заполненных анкет, заказов и т.п.). |
8. СРО (cost per order) — средняя стоимость заказа | При расчете этого показателя учитывается общее число заказов, а не число оплаченных заказов. | С — стоимость размещения рекламы;
О — число заказов. |
9. CPS (cost per sale)- средние затраты на продажу | Под числом продаж понимается число оплаченных заказов. При этом необходимо иметь в виду, что потребители могут сделать заказ спустя значительное время после проведения рекламной кампании. | С — стоимость размещения
рекламы; S — число продаж. |
10. CPCr (cost per customer) — средняя стоимость приобретение одного покупателя (заказчика) |
С — стоимость размещения рекламы; Сr — число клиентов; |
|
11. | Стоимость размещения рекламы | |
12. | Число действий | |
13. | Число клиентов | |
14. | Число заказов | |
15. | Число продаж | |
16. | Объем продаж | |
17. | Частота заказа | |
18. | Средняя сумма покупки | |
19. | Среднее число продаж на каждого клиента |