Исследование проблем создания брэнда
Санкт – Петербургский государственный университет
культуры и искусств
«Менеджер центр»
Факультет: Менеджмента и экономики
Курсовая работа по предмету
«Маркетинговые исследования»
Тема: «Исследование проблем создания брэнда»
III курс 6-семестр 2001-2002 уч. год
Преподаватель Шекова Е.Л.
Студент Зенкевич В.Э.
3 курс 392 группа
Санкт- Петербург
2002
«Что значит имя?
Роза пахнет розой,
Хоть розой назови ее, хоть нет! »
У. Шекспир.
«Да так ли это?»
Аноним
Главным элементом маркетингового комплекса является товар, предлагаемый компанией, поскольку именно он удовлетворяет функциональные требования, на которые рассчитывают потребители. Очевидно, что люди не станут покупать часы, не правильно показывающие время, или автомобили, которые не желают заводиться по утрам. Чтобы добиться особого, уникального положения товаров или услуг компании в сознании потребителя менеджеры по маркетингу превращают товары в марку. Если такой марке удается завоевать признание покупателей, ее сбыт растет, производитель получает возможность устанавливать надбавки к цене, и может успешнее противостоять нажиму торговых посредников. Таким образом, можно сказать, что правильное управление товарами и марками – это залог успешного маркетинга.
Товары и марки. PAGEREF _Toc11179090 h 2
Типы марок. PAGEREF _Toc11179091 h 3
Создание марки. PAGEREF _Toc11179092 h 6
Стратегия выбора марочных названий. PAGEREF _Toc11179093 h 14
Nike Europe. PAGEREF _Toc11179094 h 16