Переход от "персонального" журнализма к "новому" в 80х-90х годах XIX веках в капиталистической прессе США
| Загрузить архив: | |
| Файл: 240-0428.zip (8kb [zip], Скачиваний: 39) скачать |
Основным признаком"персонального" журнализма,
господствовавшегов американской прессе до 90-х годов
XIX века,являлся диктатгазетногопредпринимателя
(илигруппы политиканов)напубликуемые вгазете
материалы.Таким образом, линия органа массовой
информациицеликом и полностью была подчинена личным
или деловым интересам газетного магната. Отличительным
признаком прессы того периода,была ее неразвитость -
ведьэто основную массу периодических изданий
составляли мелкие газеты.К"новому"журнализму
капиталистическая прессаСШАпереходила всвязис
появлением телеграфной информации,сукрупнением
объема и усложнением газетного коммерческого бизнеса,
впрочем, как и с усложнением содержания газеты. Внутри
административного руководства газетного изданиястали
обособляться функции управления.
Таким образом внутренние и внешние события вСША
нарубеже новогостолетияи вызвали к жизни "эпоху
нового журнализма", что требовало от капиталистической
прессы совершенно иные методы идеологического
воздействия на читателей.
Процесс отхода от принципов примитивной
"персональной"журналистики и появления "новой"
происходил,разумеется, постепенно.Приэтом стоит
заметить,что некоторые важные элементы,характерные
длясегодняшней американскойпрессы,были взяты из
практики "персонального" журнализма.
_3Переход прессы США от приемов "старого"
_3журнализма к "новому" осуществлялся многими путями..0
Американская пресса стала более явно, чем
когда-либо в прошлом,добиваться повышения своей роли
как идеологического оружия, ориентируясь на
возрастающий интерес американцев к тому, что
происходитв ихстране и за ее пределами.Стремясь
увеличить свой политический престиж в глазах массового
читателя,пресса СШАширокоразвернула кампанию по
"защите интересовпростогочеловека".На страницах
газет стали приводиться примеры общественных
- 2 -
разоблачений.А уж сенсационныефактыкоррупции в
правительственныхсферах и в высших органах партийной
бюрократии - постоянно не слезали со страниц газет.С
небывалой для тоговремениактивностью средства
массовой информации начали включаться в президентские
избирательные кампании,откликаться на другие крупные
политические событиявжизни страны.Язык,стиль,
характерзаголовков и иллюстраций также изменились в
соответствии сзадачейапеллирования ксознаниюи
разуму рядового читателя.Стали менее обычными личные
выпады главных редакторов другпротивдруга. Пресса
переставалавыполнять роль автоматического выразителя
персональных мнений "шефа" - редактора или какого-либо
партийного босса. Газета стала зависеть от влиятельных
монополитических кругов, направлявших всю политическую
жизньв стране и использующих для этой цели в равной
мере какпартийную машину,таки машинупечатной
пропаганды.
Характерным признаком переходапрессы нановые
методы работы явилось также и то,что фундаментальной
функцией газеты становилось распространение
информации. Преобладающее место впрессестало
принадлежать не прежнейгазете,содержавшей главным
образом"вьюспейпер"(взгляды и мнения),а новой -
являющейся газеты "новостей" ("ньюспейпер").
Конкретная политика газеты сталанаходить свое
выражение не столько в редакционном мнении,сколько в
тенденциии методахотбораи обработки публикуемых
газетой фактов.Такимобразом, репортерстановился
центральной фигурой всистемеоргана печатипри
"новом" журнализме. Поэтому к нему стали предъявляться
все более высокие иразносторонниетребования.
Характерно,что в этот периодзначительно усилилась
тяга"представителницслабого пола" к журналистской
профессии.В 1886 г. во всей прессе США работало 500
женщин-журналистов,а ужечерездва годав одном
только Нью-Йорке их насчитывалось свыше 200
женщин-журналистов.
- 3 -
В связи с тем,что свежая информация выдвинулась
на первое местовгазете, чрезвычайновозросли
требования к оперативности отклика прессына текущие
события,причем в дальнейшем эти требования все более
повышалисьпо мереусовершенствования технических
средств связи. Средиежедневныхгазет СШАстали
преобладать вечерние (т.е.выходящие послеполудня),
таккак онимогли содержать освещение "сегодняшних"
событий.По этой причине многие газетывыходили два
раза в день - утренний и вечерний выпуски.Последний,
обычно,был рассчитаннакакую-либо определенную
группу читателей.
Назовем несколько имен известных деятелей
американской журналистики.В 50е-80е года XIX века по
стране "гремели имена" Джеймса Беннета("Джеральд"),
Хорейса Грили ("Трибьюн"), Самюэля Боулса ("Спрингфилд
репабликен"), Уильяма Брайана ("Нью-Йорк пост"). Затем
насталчеред былиЧарльзаДаны ("Нью-Йорксан"),
Эдвина Годкина ("Нейшн"и"Нью-Йоркивнинг пост"),
Генри Уотерсона ("Луизвилл курьер джорнел"),
подготовившихпочву дляпереходапрессы набазис
"нового" журнализма,
Особо следует сказать о Джозефе Пулитцере. Он был
однимиз самыхизвестныхмагнатов эпохи"нового"
журнализма.В 1883 году онприобрел обанкротившуюся
газету "Уорлд",которую сделалтипичнымобразцом
газеты новой журналистики.
"Уорлд" Пулитцерасразу привлекк себе широкое
общественное внимание. Информация ("ньюс")
публиковавшаясятам отличаласьотматериала других
газеттем, чтосообщала о более оригинальных,
драматическихфактах. Наполосупопадало все, что
отличалосьнеобычностью, сенсационностью.Например,
ужев первом выпуске рассказывалось о шторме в штате
Нью-Джерси,причинившим убытокв миллиондолларов;
опубликованоинтервью сосужденным убийцей накануне
его казни, материал о волнении на острове Гаити...
Однако наиболеевыдающейся идеей Пулитцера стала
- 4 -
мысль о "крестовых походах" - так самделецназывал
предпринимаемыеим вгазетеразличные общественные
компания. "Уорлд" выступал с призывом обложить налогом
предметы роскоши, добиваться принятиязакона о
наказании за покупкуголосов.Пулитцер считал,что
деньбыл потраченвпустую,есливего газете не
появлялся какой-нибудь очередной "крестовый поход" или
какая-нибудь громкая сенсация.
Расчет Пулитцера на коммерческий эффектсенсации
идешевой демагогииоправдался.Ужеза первые три
месяца тираж его детища удвоился, а в 1887 году достиг
250тысяч экземпляров.Объемгазеты резко возрос.
Стало выходить ее вечернее приложение.Штат газетыв
период наибольшего преуспевания составлял 1300
человек.Она приносила миллиондолларовежегодного
дохода!Ещек одному из нововведений Пулитцера стоит
отнести особый вид сенсационного, или, как он говорил,
"динамического" репортажа, появление которого в газете
требовало от репортера какого-либо выдающегося
поступка. Таким "подвигом" явилось, например,
кругосветное путешествие журналисткиЭлизабетКохран
(Нелли Блай). Нельзя не отметитьивведенная
Пулитцером постоянная "редакционная полоса",ставшая
затем важным средством печатной пропаганды.
Газета "Уорлд" ввела также в практику
своеобразный вид саморекламы ("промоушн")ввиде
отрезных купонов выигрышных лотерей.
Широкий размах деловых операций, связанных с изда-
нием газеты, породил новую профессию -
руководителя-менеджера. Вего обязанности не входило
чисто редакционное руководство,алишь издательская
сторона дела.А оноужев решающейстепени стало
зависеть от рекламодателей.
На базу крупного предпринимательства становилось
также дело покупки меставгазетах ижурналахдля
опубликования рекламы. Посредниками между
рекламодателямии газетами становились рекламные
агентства.В1917 г.большинство их объединилось в
- 5 -
"Амэрикен ассошиэйшн оф адвертайзинг эдженсиз"
(ассоциацию рекламных агентств США).Доход от рекламы
стал решающей статьей дохода газет и журналов.
Законы капиталистического развития,распространя-
ясь напрессу США как одну из отраслей экономики стра-
ны, вызвали в прессе ряд явлений,свойственныхамери-
канской экономикевцелом и характерных для развития
США начала XX века. Важнейшим из них была постепенная и
неуклонная монополизация предприятий прессы. Эта
тенденциявыразилась при этом не только в укрупнении
масштабов газетногодела, но и в концентрации
"производства информации", приведшей позднее к
возникновению монополистических предприятий
"информационной промышленности".
Совместное действие этих и рядадругих факторов
породилов прессе США наряду с появлением новых газет
процесс ликвидации,слияния,трестирования различных
изданий периодики,особенно ежедневных и еженедельных
газет. Однако процесс консолидации прессы первое время
ещене приводил к общему падению числа газет и других
периодических изданий (что стало характерным для более
позднего периода). Наоборот, число их даже
увеличилось.Изменения "населения" газетного мирадо
самогоконца XIX века и в первом десятилетии XX века
давалив общемположительныйбаланс, несмотряна
гибель огромного числа газет-"неудачников".
Одновременно возрастали тиражи газет.
Таким образом, значение проявления "нового"
журнализма в 80-90-х годах прошлоговекасостояло в
том, что пресса США становилась мощным оружием в руках
американскихмонополистов. Правящиекруги США с
помощью высоко развитойпечатипытались оказать
максимальное влияние на американский народ. В то время
американский капитализм оченьнуждалсяв прессе,
соответствующей монополистической стадии егоразвития
ивыходу егонамировую аренув качестве могучей
державы.
.
- 6 -
_СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Живейнов Н.И.Капиталистическая пресса США.-
М., 1956
2. Беглов С.И. Монополии слова. -М., 1972.
3. Андрунас Е.Ч.Информационная элита: корпорации
и рынок новостей. - М.,1991.