Электронная коммерция
| Примечание | от автора: Данные на 2000-2003г. |
| Загрузить архив: | |
| Файл: ref-20345.zip (74kb [zip], Скачиваний: 285) скачать |
В 1996 году руководители двух торговых домов Формозы решили привлечь новый круг покупателей к своим магазинам и инициировали работу по созданию комплекса программ, впоследствии названным Интернет-Магазином (ИМ). Одной из отличительных особенностей бизнеса Формозы является торговля дешевыми комплектующими и собранными из них компьтерами. При торговле дешевым товаром он быстро "уходит" со склада и покупатели часто оказывались в ситуации, когда товар, объявленный в наличии, успевал продаться со склада, в то время, пока покупатель ехал в магазин. В тоже время количество звонков с вопросом о наличии товара на складе неуклонно возрастало. В сложившейся ситуации решением могла бы послужить возможность просмотра цен и предварительного резервирования товара через сеть Интернет.
Модель работы выглядела следующим образом:
· покупатель видит только тот товар, который может купить и может получить о нем дополнительную информацию;
· при оформлении интернет-заказа происходит резервирование товара;
· интернет-заказ обрабатывается как полноправный документ в эксплуатируемой системе автоматиации;
· резервируемый товар может быть возвращен на продажу в рамках логики системы автоматизации.
Изначально предполагалось,
что только часть выписанных заказов будет оплачена. Поэтому по мере того, как
товар продавался со склада или росло время резервирования товара, ответственное
лицо могло вернуть товар в продажу. При этом никаких вопросов покупателям не
задавалось. Интернет-Магазин (ИМ) изначально задумывался как шаг навстречу
покупателю, позволяющий ему самостоятельно и в удобное для него время изучить и
отобрать себе товар. Мы позиционировали ИМ как решение начального уровня для
конечных покупателей. Так как ИМ ориентирован на конечного покупателя, то
работа с корпоративными покупателями или партнерами по бизнесу через него не
ведется. Юридические лица могут выписывать заказ на товар с необходимыми
банковскими реквизитами. Следует отметить, что инициаторами работы по ИМ были
два торговых дома Формозы, в основном работающие с конечными покупателями. Для
расчетов и ведения дел с корпоративными заказчиками и покупателями уже тогда
использовалась система автоматизации "Монополия". Руководство не
видело смысла в создании решения, конкурирующего с существующим. Реклама
продаваемых товаров проводится за рамками ИМ магазина на отдельном web-сайте. В
дополнении к этому покупателям, выписавшим интернет-счета, предлагаюся скидки.
Анализ динимики и структуры продаж проводится стредствами Oracle Browser и
Oracle Discoverer. Первая часть интернет магазина была реализована за 1 месяц и
показана на выставке КомТек в апреле 1996 года. В дальнейшем в течение полутора
месяцев была отлажена работа по приему оплаты по кредитным картам. Общее время
разработки и дополнительной "доводки" магазина составляет
приблизительно 4 месяца. В дальнейшем первая версия ИМ магазина претерпела
незначительные изменения не выходящие за рамки ранее выбранной схемы.
Особенность торговли компьютерами и комплектующими наложила свою специфику на
работу интернет-магазина. Основное количество интернет-счетов было выписано
юридическими лицами для оплаты по безналичному расчету. Частные лица чаще всего
покупали коробочные (retail) изделия или хорошо знакомые штучные товары,
например, модули памяти. Товары, требующие субъективной оценки, как правило
покупаются непосредственно в магазине. Это в первую очередь относится к
мониторам. Выгодна ли интернет-торговля? Для нас - да. Хотя ожидать больших
доходов нельзя. Фактически для сложной, наукоемкой техники интернет-торговля
является предварительным этапом торговли, возможностью показать товар, заявить
его наличие и цену. Интернет-торговля позволяет нам привлекать к себе
дополнительных покупателей и разгружает отдел безналичных рачсетов. Цена
эксплуатации достаточно низкая и слагается из цены на отдельный компьютер,
стоимости электричества и обслуживания (5 минут в день), которое выполняется
штатным системным администратором. Первая версия интернет-магазина строилась
как часть комплексной системы автоматизации "Монополия". На
"Монополию" ложились все задачи, связанные с товарным пространством и
дальнейшим прохождением заказа. На интернет-магазин возлагается функция выписки
счета и резервирования товара. Каждый покупатель на время выборки товара
становится менеджером в торговом доме Формозы. Для упрощения интеграции с
системой "Монополия", для построения интернет-магазина была выбрана
так называемая трехслойная схема. В этом построении в браузере покупателя
работает Java-applet (первый уровень), запросы от него через брокер запросов
попадают в программу, реализующую логику работы магазина (второй уровень) и
затем - в информационную систему "Монополия". Применение брокера
запросов позволяет использовать одну программу, реализующую логику магазина для
взаимодействия с множеством клиентских запросов. Для реализации расчетов по
крединым картам была выбрана схема, сводящая риски участников сделки к рискам,
характерным для обычных расчетов в магазине. Это подразумевает следующее:
·
Покупатель товара получает
товар в обмен на правильно заполненный и подписанный slip-чек.
· Продавец товара при оформлении интернет-счета с оплатой по кредитной карте резервирует сумму покупки на счете Покупателя. Далее Продавец и Покупатель вступают в контакт, и происходит обмен товара на slip-чек.
· Банк переводит деньги со счета Покупателя на счет Продавца только после получения slip-чека, подтверждающего покупку от Продавца. В данной схеме покупка товара в ИМ с оплатой по кредитной карте по степени риска не отличается, например, от оплаты ужина в ресторане.
Эксплуатация интернет-магазина в течение более двух лет позволила нам оценить правильность выбранной схемы построения магазина, дала видение перспективы дальнейшего движения в этом направлении. Осенью этого года фирма Формоза-Софт запустила в пробную эксплуатацию и начала предлагать своим покупателям вторую версияю ИМ. Новая версия нацелена на интернет-провайдеров и имеет свое независимое товарное пространство. Среди достоинств во второй версии можно перечислить:
· работа из любого WWW-браузера;
· высокая скорость работы на медленных каналах;
· стабильная работа на ненадежных каналах;
· встроенные средсва поиска по товарному пространству;
· постадийное формирование заказа за несколько сеансов связи;
·
поддержка нескольких
владельцев товара в рамках одного ИМ;
· автоматическое уведомление покупателя, владельца товара и владельца ИМ о факте совершения сделки;
· получение различных отчетов и справок о работе магазина по электронной почте;
· оплата товара через систему расчетов CyberPlat;
Возможность размещения ИМ на сервере провайдера.