Специфика работы PR-специалиста в области шоу-бизнеса
| Примечание | от автора: Интересная работа, с некоторым неформальным подходом |
| Загрузить архив: | |
| Файл: ref-25715.zip (149kb [zip], Скачиваний: 97) скачать |
Санкт-Петербургский
Государственный
Политехнический
Университет
КУРСОВАЯ РАБОТА
Специфика работы PR-специалиста в области шоу-бизнеса
Выполнил: Студент группы 3124/1 Бакатуев Евгений
2018 год
Содержание PAGEREF _Toc167655139 h 2
Введение PAGEREF _Toc167655140 h 3
Специфика работы PR-специалиста в области шоу-бизнеса PAGEREF _Toc167655141 h 4
Краткая история советского и постсоветского шоу-бизнеса PAGEREF _Toc167655142 h 4
Особенности российского шоу-бизнеса PAGEREF _Toc167655143 h 6
Имидж в PR шоу-бизнеса PAGEREF _Toc167655144 h 8
Понятие имиджа. PAGEREF _Toc167655145 h 8
Формирование имиджа. PAGEREF _Toc167655146 h 10
Быть, а не казаться PAGEREF _Toc167655147 h 13
Казаться, чтобы быть PAGEREF _Toc167655148 h 13
Позиционирование и коррекция имиджа. PAGEREF _Toc167655149 h 14
Драматургия образа. PAGEREF _Toc167655150 h 15
Скандалы и слухи в шоу-бизнесе PAGEREF _Toc167655151 h 15
Продюсерство в шоу-бизнесе PAGEREF _Toc167655152 h 18
Церемонии и чарты PAGEREF _Toc167655153 h 21
Product Placement PAGEREF _Toc167655154 h 22
Что такое PP PAGEREF _Toc167655155 h 22
История развития Product Placement PAGEREF _Toc167655156 h 22
Преимущества PP PAGEREF _Toc167655157 h 24
Исследование эффективности ProductPlacement. PAGEREF _Toc167655158 h 25
Литературный PP. PAGEREF _Toc167655159 h 32
Отношение к литературному PP PAGEREF _Toc167655160 h 32
Эффективность PP PAGEREF _Toc167655161 h 33
Заключение PAGEREF _Toc167655162 h 34
Литература PAGEREF _Toc167655163 h 35
[1]
Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты».[2]
В целом, значение PR для имиджа личности огромно. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности.
Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одна из актуальных проблем шоу-бизнеса (и не только).
Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.[3]
М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа— это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж— это не просто «социальноеЯ» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.[4]
Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. Вструктуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы, которые, в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам («красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа») и т.д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.
На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может датьнегативный эффект.
К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров общественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность влияния на настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании.
Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа.
Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. Возьмем ошеломляющую популярность звезд эстрады, кино, славу которых иногда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности, например Мадонны. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа.
Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться искусственно держать репортеров на расстоянии от себя. «Только это не мешает мне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленное множество интервью...» - делилась Мадонна. «В самом начале своей карьеры я сознательно позаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жизни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, что сами до всего докопались. Я, конечно, их не разочаровывала».
[5]
Стереотип более конкретен, чем аудитория. Это совершенно определенное, зримое, слышимое, представляемое предубеждение - отношение людей к себе, каналам информации, продвигаемым объектам. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их влияние на реальность, поступки людей всегда огромно.
Для публичных личностей этой проблемы - иметь или не иметь имидж? - не существует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформированный имидж? Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: «любите меня таким, как я есть» в социальном ракурсе заведомо проигрышна. Правильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться? Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции. Например, при выходе на массового потребителя образ «своего парня» предпочтительнее репутации «яйцеголового интеллектуала».
Зачастую под понятием «имидж» понимают искусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Пользуясь театральной терминологией, «амплуа» должно соответствовать возможностям и устремлениям человека. Например, певице Валерии невозможно создать имидж «роковой женщины», а из милого мальчика Сергея Лазарева не получится «брутальный мачо». Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры, так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.
Приступая к созданию имиджа, необходимо трезво оценить личный потенциал объекта. Если он недостаточен, то затраты на искусственно созданный имидж не оправдывают себя. Это доказано целым рядом «одноразовых звезд» и в шоу-бизнесе, и в политике. При наличии у объекта достаточного количества силы, таланта, харизмы необходимо перейти ко второму этапу изучения ресурсов - исследованию общественных ожиданий.
Общественные потребности и социальные стереотипы иногда очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории. Наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее целевых групп. Причем такая двусторонняя связь предусматривает и влияние личности на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на личность. Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность, как это произошло, например, с Мерилин Монро.
У нас есть свойство оценивать людей по их
стилю и внешности. Наша память на слова увядает задолго до того, как мы забудем
внешнее впечатление о человеке». Любой, называющий себя специалистом по имиджу,
способен порекомендовать нечто подобное. Настоящий профессионал не только
правильно определяет цель, но и знает, как ее достичь. Хороший продюсер, как и
опытный политтехнолог, обычно четко знает не только то, какой имидж необходимо
построить, но и какими средствами достичь нужного результата.
Выбор песни, соответствующий голосу и характеру, подбор прически, грима и сценического
костюма, постановка танцев - все это этапы создания имиджа в шоу-бизнесе..[6]
[7]
Примерами успешного продюсерства, «раскрутки» отечественных звезд шоу-бизнеса является деятельность Ю.Айзеншпица, Б.Алибасова, А.Шульгина.
Около пятнадцати лет назад в нашу культуру пришел человек со стороны и принес с собой деньги. Это был продюсер. Впервые за свою жизнь в искусстве творцы столкнулись с этой колоритной фигурой. Отношения их складывались непросто. Во-первых, происхождение денег часто было покрыто мраком. Во-вторых, творческой натуре было сложно признать свою зависимость от человека, зачастую совершенно далекого от прекрасного, доброго и вечного. Но, несмотря на периодически случающиеся скандалы и судебные иски, новая модель отношений в искусстве процветает: практически каждый заметный проект последних лет обязан своим существованием не только автору, но и его продюсеру.
[8]
Так Сергей Лукьяненко в произведении «Черновик» просвещает читателя относительно нового явления в массовой литературе – productplacement (PP). Литературный PP за рубежом стал активно использоваться с 90-х годов. В раскрутке Bulgari замечен британский романист Фэй Уэлдон (роман «Коллекция Bulgari»). Стив Минетт – один из авторитетных бизнес-теоретиков уже несколько лет продвигает в своих книгах, статьях и интервью продукты и услуги корпорации ITTIndustries. А писательница Кароль Мэттьюс обязалась упоминать в своих произведениях машины Ford.
В России productplacement в книгах стал существовать как работающий канал коммуникаций с 2003 года. Тогда после успешного эксперимента с книгой Дарьи Донцовой «Филе из Золотого Петушка» Полина Киселева, покинув компанию «Продукты питания», создала агентство Fabula и поставила PP в книгах на коммерческие рельсы. «Fabula регулирует вопросы с авторами „ЭКСМО“, делает рассылки, что удобно и рекламодателям, и нам как агентству», – рассказала Наталья Мендарева, гендиректор агентства PR-Premier. С остальными издательствами (например, «АСТ» и «Вагриус»)
[9]
[10]
[1] Словарь рекламных терминов //
[3] Словарь рекламных терминов //
[4] Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. – М.: Речь, 2001.
[5] Липпман У. Общественное мнение. – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004.
[6] Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5
[7] Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8.
[8] С. Лукьяненко «Черновик». - М.: ЭКСМО.2005
[9] ROMIRMonitoring специально для «Индустрии рекламы», июнь 2006
[10] ROMIRMonitoring специально для «Индустрии рекламы», июнь 2006