Соотношение Лого, Логотипа и Товарного знака (Знака обслуживания)

Примечаниеот авторов: Лекция входит в курс "Авторское право для дизайнеров и других авторов визуального искусства" от редактора: авторы не назвали город и ВУЗ
Загрузить архив:
Файл: ref-28028.zip (523kb [zip], Скачиваний: 71) скачать
Подпись: INDEPENDENT COPYRIGHTПодпись: MANAGEMENT CONSULTING Подпись: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДИЗАЙНЕРАПодпись: СООТНОШЕНИЕ ЛОГО, ЛОГОТИПАИТОВАРНОГО ЗНАКА(ЗНАКА ОБСЛУЖИВАНИЯ) Подпись: Что такое ЛОГО (LOGO)?Подпись: ЛОГО – графический элемент, (идеограмма, символ, эмблема, изображение, знак), который совместно с логотипом (оригинальным шрифтовым начертанием какого-либо слова) или без него является элементом товарного знака (знака обслуживания) какого-либо коПодпись: ЛОГО используется для идентификации коммерческих и некоммерческих организаций, товаров и услугПодпись: В настоящее время для идентификации организаций, товаров и услуг предпочитают использовать идеограмму (знак, изображение) или эмблему (символ), или комбинацию знака и эмблемы в качестве ЛОГО Подпись: В результате исследований было установлено, что большинство людей может визуально распознать из всего многообразия идеограмм (знаков и изображений) только несколько тысяч и при этом они не нуждаются в дополнительных словесных обозначениях этих знПодпись: ВНИМАНИЕ!!!Подпись: Использование идеограмм (знаков, изображений, эмблем) для идентификации организаций, товаров и услуг может быть более эффективным, чем использование письменных названий (логотипов).Подпись: Логотип (письменное название) может легко утратить свою эффективность при переводе его на другой алфавит (например, с латинского на арабский или китайский).Подпись: А для ЛОГО не существует проблем с переводами на другие языки и алфавиты. Подпись: ЛОГО международной некоммерческой организации«Красный Крест и Красный Полумесяц»Подпись: ПРИМЕР ЛЕГКО РАСПОЗНАВАЕМОГО ЛОГО Подпись: ИСТОРИЯ ЛОГО МЕЖДУНАРОДНОГО ДВИЖЕНИЯ «КРАСНЫЙ КРЕСТ – КРАСНЫЙ ПОЛУМЕСЯЦ»Подпись: Красный крест на белом фоне стал ЛОГО (эмблемой) в 1864 году.Он не несет никакой национальной, религиозной или культурной нагрузки - это копия швейцарского флага, только с цветами наоборот. Подпись: В 1876 году во время русско-турецкой войны Османская империя отказалась использовать ЛОГО «Красный крест», заменив его ЛОГО «Красный полумесяц». В качестве официального ЛОГО «Красный полумесяц» был признан Женевскими конвенциями в 1929 году. Подпись: ЛОГО «Красный кристалл» станет третьей полноправной эмблемой международного движения. Этот ЛОГО будет использовать израильская служба спасения Маген Давид Адом (МДА), не признающая ЛОГО «Красный крест» и «Красный полумесяц» Подпись: СООТНОШЕНИЕ ЛОГО И ЭМБЛЕМЫПодпись: Эмблема – это одна из разновидностей ЛОГО.Может входить в качестве графического элемента в зарегистрированной товарный знак (знак обслуживания) коммерческих организаций.А может использоваться в качестве эмблемы международных движений. Например,Подпись: Пример использования ЛОГО «Красный крест» в эмблеме российского отделения международного движения «Красный крест – Красный полумесяц». Подпись: ПРИМЕР ЛЕГКО РАСПОЗНАВАЕМОГО ЛОГО КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ – «МЕРСЕДЕС»Подпись: В таком виде ЛОГО коммерческой компании «МЕРСЕДЕС» существует с 1937 годаПодпись: Компания «МЕРСЕДЕС» была образована в 1926 году в результате слияния двух компаний: «Даймлер» и «Бенц»Подпись: Такой товарный знак коммерческая компания «БЕНЦ» использовала в период с 1909 по 1926 год для идентификации своих товаров (автомобилей)Подпись: Такой товарный знак коммерческая компания «ДАЙМЛЕР» использовала в период с 1909 по 1926 год для идентификации своих товаров (автомобилей) Подпись: Дизайн ЛОГО (LOGO)Подпись: Правила, которые должен соблюдать дизайнер при разработке дизайна ЛОГО:Подпись: 1. Избегать выхода за пределы темы в погоне за уникальностью ЛОГОПодпись: 2. Использовать только несколько цветовПодпись: 3. Избегать градиентов (плавных цветовых переходов) в качестве отличительной особенности ЛОГОПодпись: 4. Изготавливать для различных контекстов отдельные варианты ЛОГОПодпись: 5. Использовать векторную графику, чтобы без потери качества изображения можно было легко менять размеры ЛОГОПодпись: 6. Не использовать лицо (живущего) человекаПодпись: 7. Не использовать фотографию или сложные образы, т.к. это в значительной степени снижает мгновенное распознавание людьми ЛОГОПодпись: 8. Не использовать изображений уже существующих ЛОГО Подпись: Что такое ЛОГОТИП (LOGOTYPE)?Подпись: ЛОГОТИП ( от др.греческого λγος — слово + τπος — отпечаток) – словесная часть товарного знака (знака обслуживания)Подпись: Термин «ЛОГОТИП» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», тоесть обозначал объединение двух или трех знаков типографского шрифта.Подпись: К середине XIX века ЛОГОТИПОМ называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газетыПодпись: В XX веке ЛОГОТИПОМ стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, обозначающее организацию, товар или услугу. Подпись: Требования, предъявляемые к дизайну ЛОГОТИПА (LOGOTYPE)Подпись: 1. ЗапоминаемостьПодпись: 2. УниверсальностьПодпись: 3. ОригинальностьПодпись: 4. Ассоциативность Подпись: ПРИМЕР СОВЕТСКИХ ЛОГОТИПОВ Подпись: ПРИМЕРЫ ЗАРУБЕЖНЫХ ЛОГОТИПОВ Подпись: ПРИМЕРЫ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМБИНИРОВАННЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ (ЛОГО + ЛОГОТИП) Подпись: ПОСТЕПЕННАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ ДИЗАЙНА КОМБИНИРОВАННОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА (ЛОГО + ЛОГОТИП) В ГРАФИЧЕНСКИЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК (ЛОГО) Подпись: До 1 января 2008 года в России действовало нижеследующее определение Товарного знака (Знака обслуживания)Подпись: (статья 1Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»Подпись: Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) – обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполнимых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц Подпись: С 1 января 2008 года в России вводится в действие новое определение Товарного знака (Знака обслуживания)Подпись: (статья 1477 Гражданского Кодекса РФ)Подпись: Товарный знак (знак обслуживания) - это исключительное право на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей Подпись: Обладатели исключительного права на Товарный знак (Знак обслуживания)Подпись: (статья 1478 Гражданского Кодекса РФ)Подпись: Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Подпись: ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ (ЗНАКОВ ОБСЛУЖИВАНИЯ)Подпись: (пункт 1 статьи 1482 Гражданского Кодекса РФ)Подпись: Словесные; Изобразительные; Объемные; Другие обозначения или их комбинации Подпись: Цветовое решение Товарного знака (Знака обслуживания)Подпись: Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.Подпись: (пункт 2 статьи 1482 Гражданского Кодекса РФ) Подпись: ОБРАЗЕЦ ЗАРЕГИСТРИРОВАННОГО В РОССИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ЧЕРНО-БЕЛОМ ИЗОБРАЖЕНИИ (правообладатель в России – корпорация Томсон) Подпись: ОБРАЗЕЦ ЗАРЕГИСТРИРОВАННОГО В РОССИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА В СЕРОМ ИЗОБРАЖЕНИИ (правообладатель в России – корпорация Томсон) Подпись: ОБРАЗЕЦ ЗАРЕГИСТРИРОВАННОГО В РОССИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ЦВЕТНОМ ИЗОБРАЖЕНИИ (правообладатель в России – корпорация Томсон) Подпись: ЗНАК ОХРАНЫ ЗАРЕГИСТРИРОВАННОГО В РОССИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА (ЗНАКА ОБСЛУЖИВАНИЯ)Подпись: (статья 1485 Гражданского Кодекса РФ)Подпись: Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком, состоит из латинской буквы Подпись: ® Подпись: ЗНАКИ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА (ЗНАКА ОБСЛУЖИВАНИЯ), ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ЗА ПРЕДЕЛАМИ РОССИИПодпись: ™Подпись: ® Подпись: Не могут быть зарегистрированы на территории России в качестве товарных знаков обозначения, тождественные: Подпись: 1) названию известного в Российской Федерации на дату подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака (статья 1492) произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства илиПодпись: (пункт 9 статьи 1483 Гражданского Кодекса РФ) Подпись: Например, не могут быть зарегистрированы на территории России в качестве товарных знаков обозначения, тождественные нижеследующим произведениям изобразительного искусства, без согласия правообладателя авторских прав на эти произведения: Подпись: Плакат известного российско-советского художника Эль-Лисицкого под названием «Красным клином бей белых» или отдельные фрагменты этого плаката. Авторские права на данное произведение изобразительного искусства возникли в 1919 году.Подпись: Картина известного российско-советского художника Казимира Малевича под названием «Черный квадрат». Авторские права на данное произведения изобразительного искусства возникли в 1915 году.Подпись: Другие картины Казимира Малевича, выполненные им в художественной системе супрематизма. Подпись: ВАШИ ВОПРОСЫПодпись: ВЫ МОЖЕТЕ НАПРАВЛЯТЬ ПО АДРЕСУ: Подпись: Алексей Кондрин & Илья Кондрин, 2008Подпись: ©