Организация и управление медиахолднга Ньюс медиа-рус
| Загрузить архив: | |
| Файл: ref-31698.zip (128kb [zip], Скачиваний: 1) скачать |
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………….…….3
ГЛАВА 1. Организация и управлениеМедиахолдинга «Ньюс медиа-Рус»
1.1Общая характеристика Медиахолдинга «Ньюс медиа-Рус»…………….4
1.2 Организационная структура Медиахолдинга «Ньюс медиа-Рус»…..
ГЛАВА 2. Маркетинговые исследования для нового структурного подразделения медиахолдинга «Ньюс медиа-Рус» редакции газеты «Известия»………………………………………………………………………14
2.1Маркетинговое исследование с целью определения проблемы (problem identification research)……………………………………..…………………..14
2.2 Маркетинговое исследование с целью решения проблемы (problem solving research)………………………………………………………………………….21
2.2.1Сегментация рынка. Анализ читательской аудитории………….21
2.2.2 Анализ издания кактовара………………………………….……22
2.2.3 Анализпроцесса распределения издания……….………………..24
Выводы и рекомендации ………………………………………………………..27
Список литературы…………………..…………………………………………31
Введение
В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение. Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга. Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда имеется одна из нижеперечисленных проблем: 1) фирма не достигла поставленных маркетинговых целей; 2)фирма уступает позиции конкуренту; 3) фирма собирается диверсифицировать свою деятельность; 4) фирма готовит новый бизнес-план; 5) любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают значительные инвестиции.
Цель настоящей работы состоит в приобретении практических навыков проведения маркетинговых исследований, нацеленных на определение проблемы, а также на выявление возможных путей ее решения.
Объектом исследования в первой части работы является Медиахолдинг «Ньюс Медиа-Рус» – один изкрупнейших отечественных холдингов сфилиалами почти во всехрегионах России, атакже двумявстранах СНГ - вКазахстане ина Украине.Первая глава работы посвящена освещению особенностей деятельности медиахолдинга, анализу его организационной структуры. Всостав холдинга входят несколько изданий, в том числе начиная с мая текущего 2011г. в его состав вошла редакция газеты «Известия», соответственно, интерес представляет проведение маркетинговых исследований в отношении данного издания, чему посвящена вторая часть настоящей работы, в которой в соответствии с практическими рекомендациями Н.К. Малхорта по проведению маркетинговых исследованийосуществлены поэтапно два маркетинговых исследования: исследование с целью определения проблемы (problem identification research) на основе метода «пяти почему» и исследование с целью решения проблемы (problem solving research), на основании которых сделаны выводы и даны рекомендации по решению выявленных правленческих проблем.
ГЛАВА 1. Организация и управлениеМедиахолдинга «Ньюс медиа-Рус»
1.2Общая характеристика Медиахолдинга «Ньюс медиа-Рус»
Свою историю Медиахолдинг «Ньюс медиа-Рус» ведет с 1996 г., когдаего основатель А.А.Габрелянов начализдавать газету «Московские ведомости», за короткое время завоевавшую огромную популярность у читателей и начавшую постепенно выходить в каждом регионе России. В 2000 году название газеты было изменено, и с этого момента издание публиковалась под брендом «Жизнь», который на сегодняшний день является одним из самых известных на российском рынке печатных СМИ.
В 2006 г. издания, выходившие на тот момент в 50 городах России под брендом «Жизнь», были объединены в один холдинг «Ньюс медиа-Рус», основанный в форме общества с ограниченной ответственностью. В состав холдинга вошла также и редакция нового издания - первого городского таблоида «Твой День».
На сегодняшний день «Ньюс Медиа-Рус»– один изкрупнейших холдингов сфилиалами в 58 регионах России, атакже двумявстранах СНГ - вКазахстане ина Украине. Холдинг является издателем ежедневной общественно-политической газеты «Твой день», еженедельника «Жизнь», уверенно лидирующего по количеству подписчиков на рынке СМИ последние несколько лет, информационного портала LIFE NEWS.RU, тематических ресурсов LIFE SPORTS и LIFE SHOWBIZ, деловой газеты «Маркер» и еженедельного глянцевого журнала «Жара».
Представляется существенным раскрыть понятия «холдинг» и непосредственно «медиахолдинг».
Холдинг - это акционерная компания, использующая свой капитал для приобретения акций других компаний. Активы холдинга представлены преимущественно акциями других акционерных обществ. Холдинговые компании включают головную (материнскую) фирму, дочерние и внучатые фирмы.
Медиа-холдинг– это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния.
В свою очередь средство массовой информации – многофункциональный социально-политический институт, действующий через систему относительно локальных реализаторов (средств) информации и характеризующийся: 1) обращенностью к массовой аудитории и общедоступностью; 2) корпоративным характером производства и распространения информации; 3) социально-политическим и социально-преобразовательным потенциалом[1].
Главная задача Медиахолдинга «Ньюс медиа-Рус», закрепленная Уставом предприятия, - это обеспечение конституционного права граждан на информацию путем оперативного освещения в средствах массовой информации (СМИ) материалов и сообщений, содержащих общественно-значимые сведения, затрагивающие интересы различных групп населения. Вторая, безусловно равная по значимости задача, - обеспечение конституционного права граждан на свободу мысли и слова путем организации в СМИ открытого обсуждения общественно-значимых проблем жизни граждан, работы органов государственной власти и местного самоуправления, различных аспектов социально-экономической, общественно-политической и культурной жизни, а также других вопросов, интересующих аудиторию.
Стратегическая цель на ближайшие 3-5 лет - улучшение финансовых показателей за счет минимизации затрат при одновременном увеличении прибыль, а также достичь синергии всех печатных и интернет-проектов холдинга.
[1] Воскресенский Ю. Понятие средства массовой информации. роль коммуникации и СМИ в политической системе общества / [Электронный ресурс] http://www.lawmix.ru/comm/1121/