Исследовательский проект на тему: Роль рекламы в современном обществе

Выполнил : учащийся 8 класса Петров Н. Исследовательский проект на тему: «Роль рекламы в современном обществе» Актуальность В современном мире существует огромное количество информации. Порой бывает сложно сделать свой выбор: какой фильм посмотреть, какой приобрести товар, какую спортивную секцию лучше посещать и пр. Именно поэтому, данная тема сегодня актуальна как никогда. Цель исследования:Изучение роли рекламы в современном обществе Задачи: Изучить историю возникновения рекламы.Познакомиться с видами рекламного искусства.Определить роль рекламы в современном обществе.Провести соцопрос «Нужна ли нам реклама? История рекламы в прессе уходит в далекое прошлое. Первые объявления под рубрикой «Разыскиваются» были обнаружены еще на папирусах египтян и древних греков, обещающих награду за возвращение беглых рабов.   Рождение прессы произошло гораздо позже, лишь в пятнадцатом веке. Именно в это время в результате бурного развития торговли в европейских странах начал формироваться устойчивый спрос на информацию. Его удовлетворение оказалось возможным благодаря технологическому прорыву – изобретению печатаного станка Иоганном Гуттенбергом. Первые печатные листки выходили нерегулярно, небольшими тиражами, с несистематизированным содержанием. Лишь в семнадцатом веке по всему цивилизованному миру начали издаваться настоящие периодические печатные издания. Так, в 1631 году во Франции тиражом 1200 экземпляров вышла первая ежедневная газета. Наравне с новостями, она публиковала и рекламу.История рекламы Реклама в прессе Реклама в прессе – это рекламные объявления, публикации рекламного характера в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях. Критерии возможной специализации журналов: пол, возраст, жизненные установки, хобби и интересы, профессиональная специализация аудитории. Современная реклама в прессе Сегодня положение прессы на современном мировом рекламном рынке характеризуется как относительно стабильное.   Тенденции развития новых СМИ показывают, что спрос потребителей на СМИ в целом с течением времени остается довольно стабильным. Согласно принципу, сформулированному американским исследователем М. МакКомбсом, расходы на СМИ в семейном бюджете сравнительно постоянны.    В развитых странах на  газеты и журналы приходится в среднем 30-50% от всех рекламных затрат. Заметные отличия российского рынка от мирового наблюдаются в сегментах Интернета и прессы. Так, уровень развития рекламы в отечественном Интернете на сегодня существенно ниже, чем в мировом. Пресса же России демонстрирует более высокие темпы падения рекламных доходов, чем в мире. Общие условия для эффективной рекламы в СМИ: -четкая формулировка рыночной позиции товара; -обещание существенных выгод при приобретении товара; -удачная рекламная идея, создание и внедрение в сознание четкого продуманного образа товара; -подчеркивание высокого качества товара и ассоциирования с этим качеством по уровню исполнения; -оригинальность; -точная целевая направленность; -привлечение внимания с помощью удачных художественных и текстовых решений, размещение рекламного объявления в СМИ с высокой репутацией; -акцент на новых уникальных свойствах товара; -сосредоточение внимания на главном. • Больше времени у потребителей на осмысление, запоминание (по сравнению с теле- или радио-рекламой)• Охват большего числа потребителей (чем в других местных СМИ) благодаря тиражу и привлечению первичной и вторичной аудитории• Возможность размещения дополнительной информации (условия продажи, система навигации и т.д.) без нарушения информационной сущности обращения• Меньшая трудоемкость изготовления рекламного обращения (по сравнению с видео- и аудио-материалами), определяет оперативность выхода в свет и возможность быстрой его замены в случае необходимости• Сравнительно невысокая стоимость затрат на тысячу контактов с аудиториейРеклама в прессе+ и -Отсутствие контакта с потребителями, которые не желают ознакомиться с рекламным блоком• Неопределенное точное количество контактов с потребителями (первичной и вторичной аудиторией)• Отсутствие прогнозируемого эффекта через качество печати или размещения среди других рекламных блоков• Отсутствие контакта с потенциальной аудиторией через предоставление преимуществ потребителям современным СМИ• Текучесть контакта с потребителями посредством использования печатных изданий не по назначению Основные виды рекламы в прессе - это рекламные модули и рекламные статьи. Вот в чём разница: -Рекламный модуль доносит информацию через визуальную составляющую. Здесь важен дизайн, вёрстка макета, подбор рекламного имиджа (изображения). -Рекламная статья доносит информацию через свое содержание, здесь максимально важен грамотный копирайтинг. Если вы продаете продукт, который обладает рядом замечательных свойств, о которых вы хотите рассказать - то рекламные статьи вам прекрасно подойдут. В статьях можно доносить рекламную информацию прямо, а можно косвенно - с помощью копирайтинга маскируя рекламную статью под редакционный материал. Примеры типографической рекламы, которая используется в прессе. Макдональдс McFlurry Реклама в прессе канала Discovery Реклама автомобиля Hyundai Реклама Chevrolet Типографическая реклама в прессе автомобиля — Volkswagen Touareg Реклама кинотеатра Boom от Panasonic Реклама Nike в Италии Звукозаписывающие студии Реклама типогрфических курсов Профилактическая медицина США Реклама музыкального канала MTV: Happy End Горячая линия: Депрессия Коалиция, которая против использования детей — солдат Наши исследованияВ ходе исследовательской работы был проведен социологический опрос среди учащихся 8-11 классов нашей школы «Нужна ли реклама в современном обществе?»Было опрошено 37 человек.Да – ответили 35 человек.Нет – 2 человека Выводы:В ходе исследовательской работы мы выяснили, что роль рекламы в современном мире не только выступает как яркий и красочный объект, она привлекает наше внимание, помогает сделать правильный выбор.