проект на тему Имя собственное во внешней рекламе как результат мировосприятия

Марванова Маргарита Владиславовна Имя собственное во внешней рекламе как результат мировосприятия её создателей Тот кто возьмёт тебя за руку, и кроме этого, дотронется до твоего сердца, предложит тебе настоящую дружбу. Когда рождается ребёнок, родителям предстоит выбрать для него достойное имя. Оказывается, выбирая имя, родители руководствуются различными критериями (то есть ребёнок получает имя не случайно, а продуманно) -в честь родственников;-по календарным именам;-по благозвучию («имя красиво звучит»);-в честь литературных героев, знаменитых спортсменов и т.д.А как выбирает имя для своего детища-предприятия его хозяин? Каковы основания этого выбора? Цель Цель нашего исследования – выявление критериев, которыми руководствуются создатели предприятий при выборе названия своего заведения. Для анализа были выбраны названия магазинов, фитнес-клубов, туристических агентств, салонов красоты, ресторанов, кафе, ночных клубов города Уфы (эргонимы), в которых использованы имена собственные. Их в карточке (постоянно пополняемой) 15 мужских и 74 женских имён: Полных мужских имён – 7Сокращённого мужского имени – 6Вымышленных, сказочных мужских имён – 2Полных женских имён – 61Сокращённых женских имён – 12Словосочетаний – 4 Путём опроса 12 человек мы выяснили критерии выбора названия.Руководителям или хозяевам предприятия предлагалось ответить на вопросы: 1. Почему так называется ваше предприятие?2. Кто придумал название?3. Как вы считаете, влияет ли на общую атмосферу заведения данное название? Персоналии рекламного текста как объект ономастического исследования Подгруппы:а) личные имена, выражающие ласку. В этом случае в употреблении взрослыми они имеют то же «значение», что и в обращении к детям. Ласкательные формы личных имён широко представлены в рекламных текстах. б) нейтральные имена. В частном употреблении некоторые формально ласковые производные, как, например, Катя, утрачивают свою коннотацию и воспринимаются как «сокращения» полного имени: они действуют по логике экономии усилий. Употребление этих форм в рекламных текстах показывает желание говорящего разговаривать так, как обычно разговаривают с людьми, которых либо хорошо знают, либо причисляют к разряду «своих».в) сокращённые, фамильярные имена. Эта уменьшительная форма имён подчёркивает снижено-разговорную экспрессию оценочного высказывания, заданную мотивационным контекстом. Исследования В ходе исследования выяснено: большинство объектов названы либо по имени своих хозяев или руководителей, либо включают их имена в название. Люди основываются на определённых ассоциациях, связанных с их личным жизненным опытом, а также с разной степенью владения русским языком (родным или неродным), прежде всего со звучанием, фоносемантикой. Жители города Уфы, произнося, например: «Пойдём в «Айгуль», «Встретимся около «Айгуль», «Мы – в «Арслане», «Купил в «Марлене», может, и не задумываются о том, почему именно так назвали их любимый магазин, ресторан или фитнес-клуб. Тем не менее, употребляя эти названия, они формируют своеобразный пласт языка города. Ведь всё, что нас окружает, находит непосредственное отражение в нашем языке. Так, названия магазинов, кафе и клубов неотделимы от городской речи жителей города Уфы. Антропонимика – (греч. anthropos — человек, onyma — имя) - - раздел ономастики, изучающий антропонимы — имена людей (принимающие различные формы). Эргонимы – собственные имена деловых объединений людей.Рекламное имя – это уже не имя, принадлежащее одному человеку. Кафе «Аида» Имя дочери – это антропоним, а название кафе – это эргоним. В этом и состоит специфика рекламного имени. Вряд ли название этого блюда вызывает у посетителей положительное отношение, в лучшем случае оно нейтральное. Ономастика как лингвистическая наука занимается изучением сущности собственных имён, их функциональной специфики, возникновения, развития, связи со всеми уровнями языка, теоретическим и практическим значением самой ономастической науки, а также её связей с другими науками. И это не случайно, ведь подсознательно фитнес-центры ассоциируются с силой и выносливостью, присущими мужчине. А салоны-красоты несут в себе понятие женственности, ухоженности, такие качества свойственны прекрасной половине человечества. При проведении исследования было замечено и выявлено, что многие руководители при выборе названия своему предприятию руководствуются звуковой стороной имени. Для них важно, чтобы название красиво звучало, легко произносилось и запоминалось. Приведём пример.Магазин одежды «Магнолия». При выборе названия руководителей интересовало благозвучие данного имени. В слове есть сонорные [м], [г], [н] и [л']+ гласные [а], [о], [и], [я], которые создают плавное, гармоничное звучание. Определённые ассоциации являются главным фактором при выборе названия предприятия. Заметна интересная тенденция: большинство руководителей называют предприятия в честь себя! Кто-то увидит здесь, может быть, честолюбивые помыслы. Однако если рассуждать трезво, то они (руководители) имеют на это полное право. Ведь для создания определённой организации требуются профессиональные навыки, немалые материальные затраты, безупречная репутация и отличный рекламный ход. Обратимся к некоторым примерам. Кафе-бар «Аида» Кафе названо в честь младшей дочери Мамедова Аиды. «Аида – царица подземного царства»,- так объяснил происхождение имени Максуд Ассадович, придав «внутреннюю форму» неизвестному ему названию. На самом деле имя Аида не связано с подземным царством, а получило распространение под влиянием оперы Верди «Аида». Студия текстильного декорирования «Марлен» Название студии представляет собой сложносокращённое слово из 2-х женских имён Мар(ина) + Лен(а) = Марлен (из имени директора и его заместителя). Затем это название было подкреплено именем немецкой актрисы и модели Марлен Дитрих Тренажёрный зал «Андрей» В просторечии бытует выражение, с которым обращаются к беременным женщинам: «Ну, кого ждёшь? Андрюшу?» (то есть не мальчика ли?). Кафе «Остап» в Санкт-Петербурге Кафе названо в честь Остапа Бендера, известного авантюриста, - героя книг И.Ильфа и Е.Петрова. При входе в кафе можно увидеть фигурку самого Остапа в непринуждённой позе, в той же одежде, по которой его узнаёт читатель: «…В город молодой человек зашёл в зелёном в талию костюме. Его могучая шея была несколько раз обёрнута старым шерстяным шарфом, ноги были в лаковых штиблетах с замшевым верхом апельсинового цвета. Носков под штиблетами не было» Оним может быть единственным словом в рекламе, но зачастую является компонентом словосочетания. Магазин одежды «Глория-Джинс» 1. Почему так называется ваше предприятие?По имени своего хозяина, руководителя – 63%Определённые ассоциации – 15%Благозвучие – 22% 2. Кто придумал название? Я сам и мои родственники – 57%Члены моего коллектива – 26%Хозяин предприятия – 17% 3. Как вы считаете, влияет ли на общую атмосферу заведения данное название?Все респонденты ответили , что влияет и в положительную сторону. Это проявляется через успешную работу, большое количество посетителей и хорошую прибыль. Название – бренд, коллектив старается сохранить дух и атмосферу заведения (ответственность сотрудников, деликатная форма обслуживания) Заключение Итак, предприятия, выбравшие для своего названия имя собственное, руководствуются практически теми же критериями, что и родители при выборе имени ребёнка, тем самым, делая ему удачи в жизни, здоровья, коммерческих успехов. Большинство объектов названы либо по имени своих хозяев или руководителей, либо включают в название персоним. Давая имя своему детищу, руководители основываются на определённых ассоциациях, связанных с их личным жизненным опытом, а также с русским языком, прежде всего – со звучанием, фоносемантикой. Поэтому внешняя реклама и имя собственное в нём – это результат мировосприятия её создателей.