Презентация к занятию №27 Реклама по программе ОПД для 10-11 классов Основы предпринимательства

Занятие №27 Ну, вот! Опять реклама!Откуда она только берётся?! История возникновения рекламыПсихологические аспекты Что такое реклама? «Реклама- это согласованное, четко выраженное и планомерное на реальную или потенциальную группу людей посредством передачи ей (группе) информации в самой разнообразной форме с целью изменить поведение каждой конкретной личности» Психологические аспекты рекламы Реклама должна быть заметна (оформление рекламного объявления)В рекламе должны использоваться различные изыскиРеклама должна содержать реальные факты, подтверждающие то, о чем говорится в рекламеКонечной целью рекламы должно являться превращение потенциального покупателя в фактического. Классификация рекламы по методам психологического воздействия: Реклама бывает:Основанная на внушении;Основанная на ассоциациях;Основанная на психоаналитическом подходе;Основанная на мотивационном анализе;Основанная на социально-психологическом подходе;Основанная на имидж-стратегии; Реклама, основанная на внушении Основные способы создания данной рекламы:ЛестьРиторические вопросыВпечатление очевидностиКоличество воздействий Реклама, основанная на ассоциациях Виды ассоциаций:Основанные на принципе смежности;Основанные на принципе сходства;Основанные на принципе контраста; Реклама, основанная на мотивационном анализе Наиболее мощные мотивы поведения потребителя:БезопасностьАктивностьОщущение силыПотребность в объекте любвиСемейные традицииСамоутверждениеСтрах смертиОщущение здоровья и молодостиЗависть, лесть, недоверчивость Реклама, построенная на социально-психологическом подходе Социально-психологический подход к рекламе обуславливает ее применение в отношении каких-либо конкретных групп населения, со свойственными им привычками и запросами. Реклама, основанная на имидж-стратегии(от англ. image -изображение) Имидж-стратегия заключается в формировании для товара образа, который с ним (товаром) отождествляется и сам становится предметом желания потребителя Способы формирования имиджа: Акцентирование- подчеркивание наиболее привлекательных, с точки зрения потребителя, качеств товара.Гиперболизация- преувеличение реально присутствующих качеств товара.Контаминация- присоединение к товару дополнительных привлекательных ценностей. Памятка для имидж-стратегии: Успешная имидж-стратегия позволяет выделить товар среди массы ему подобных.Для высокой цены товара подчеркнуть (или искусственно создать) исключительные, свойственные только ему качества.Для успешности товара на рынке реклама должна иметь хорошую рекламную идею. Брендинг- воплощение рекламной идеи Бренд- продукт или услуга, предлагающая пользователям исполнение конкурентной функциональной работы, сравнимой с другими брендами.Имя бренда- это любое слово, чей-либо образ или изображение чего-либо, а также дизайн, звук, форма или цвет, их сочетание, использующиеся в качестве отличительных признаков товаров (услуг). Задание для практической работы: Создать рекламный ролик:Дудка болельщикаВоздушные шарыГубная помадаКраска для полаВелосипед2. Провести мини-презентацию товара Задание для домашней работы: Каждой группе разобрать три примера известной теле-радио рекламы: дать характеристику, определить метод воздействия на потребителя, отметить бренд или имя бренда, используемого в ролике и т.д. Благодарю за работу! До встречи на следующем занятии!